【ITBEAR】8月30日消息，在當(dāng)今的營銷環(huán)境中，品牌如何深度挖掘并利用用戶的情感需求，成為節(jié)點營銷的一大挑戰(zhàn)。尤其是在七夕這樣的“中國情人節(jié)”，品牌們紛紛以愛之名，試圖撬動品效合一的生意節(jié)點。今年的七夕營銷案例中，品牌和平臺不僅注重送禮心智的強(qiáng)化，更進(jìn)入了強(qiáng)內(nèi)容和強(qiáng)體驗的新階段。然而，真正能實現(xiàn)以愛為營的品牌仍然稀缺。巨量星圖推出的七夕節(jié)點IP #與愛共度朝夕，為品牌提供了破圈的新思路，通過平臺IP造風(fēng)、達(dá)人營銷鋪路，不僅在情感層面與用戶實現(xiàn)高質(zhì)量互動，也為韓束、飛利浦、cleer等品牌帶來了品效合一的營銷效果。
巨量星圖#與愛共度朝夕的七夕營銷活動，通過創(chuàng)新的“三步走”策略，成功掀起了一場情感風(fēng)暴。首先，精準(zhǔn)洞悉用戶的真實需求，將愛情拆解為日升熱戀期、日落磨合期和午夜平淡期三個階段，滿足了不同情感階段的用戶更多元與真實的需求，實現(xiàn)了精準(zhǔn)的“造風(fēng)”效果。其次，借助豐富多元的達(dá)人供給，匹配創(chuàng)新玩法，實現(xiàn)了全網(wǎng)情感造勢。不同領(lǐng)域的達(dá)人通過創(chuàng)新的場景玩法，層層深入，為品牌打造了一個高熱度、有深度的七夕營銷場。最后，通過強(qiáng)互動、重體驗的方式，深化情緒營銷價值，不僅帶動了話題的擴(kuò)散，也讓品牌在互動過程中與用戶建立了情感聯(lián)系。
據(jù)ITBEAR了解，在七夕這一營銷節(jié)點，品牌商家通常有兩大核心需求：一是借助節(jié)點勢能完成人群破圈，提升品牌好感度；二是實現(xiàn)GMV的短期爆發(fā)。然而，在實際操作中，品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)，如如何在情感營銷中實現(xiàn)走心的深度種草，如何在七夕沉淀一套系統(tǒng)化的打法等。巨量星圖的七夕項目中，韓束、飛利浦、cleer等品牌通過借勢營銷，實現(xiàn)了人群與生意的雙重破圈。這些品牌在產(chǎn)品側(cè)注重禮遇場景的定制貨品，結(jié)合品牌自身的差異化，推出走心的定制好貨。在內(nèi)容側(cè)，通過矩陣式的達(dá)人鋪設(shè)，實現(xiàn)走心的深度種草和銷售轉(zhuǎn)化。在人群側(cè)，基于IP的全域經(jīng)營布局，承接內(nèi)容勢能，沉淀人群資產(chǎn)，大大提高了營銷效率。
此次巨量星圖打造的#與愛共度朝夕七夕IP之所以能兼顧內(nèi)容與商業(yè)，主要得益于其在內(nèi)容層深度理解用戶的底層情感心理，并通過達(dá)人端多元化的內(nèi)容創(chuàng)新滿足用戶需求。這種內(nèi)容端的創(chuàng)新自然帶來了溢出價值，品牌通過借勢這一高勢能IP，聯(lián)動達(dá)人營銷，實現(xiàn)了人群與生意的雙重破圈。節(jié)點營銷雖然是短期經(jīng)營動作，但此次活動展示了其更多的長線價值。在媒介分散和注意力粉塵化的時代，IP營銷依舊是品牌聚合聲量的有效切入口之一。未來，隨著平臺的進(jìn)化，達(dá)人營銷也將成為品牌達(dá)成品效合一的高效杠桿。
巨量星圖通過持續(xù)造風(fēng)，放大節(jié)點營銷的內(nèi)容價值，同時構(gòu)建起更具確定性的營銷鏈路，和更多品牌一起探索捕風(fēng)的正確姿勢。未來，在巨量星圖之上，有望涌現(xiàn)出更多達(dá)人玩法、更多創(chuàng)意內(nèi)容、更豐富的營銷資源組合，助力更多品牌乘勢而上，乘風(fēng)而起。
