【ITBEAR】在直播電商領域經歷多次風波后，知名主播辛巴再次回歸公眾視野。10月14日，辛巴通過其快手賬號發布多條視頻，宣布正式回歸，并攜團隊全體成員單膝跪地致敬用戶，預告將于10月19日開啟回歸后的首場直播。
辛巴的回歸正值直播電商行業面臨挑戰之際。從大主播的頻繁翻車到用戶信任的崩潰，直播電商行業正處于“至暗時刻”。辛巴在視頻中坦言，作為幾百萬直播從業者之一，他想向所有互聯網平臺和用戶道歉，并請求大家再次相信他和這個行業。
在宣布回歸前，辛巴已開始在線下實體零售領域布局。他不僅拜訪了胖東來，還與孩子王達成合作，意圖在線下實體行業大展拳腳。這一動作并非孤例，包括瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等在內的頭部主播或MCN機構，也都在積極探索線下實體零售業務。
實體經濟回暖復蘇為線下零售提供了機遇，但轉戰線下也意味著主播們需面對更多挑戰，如資金投入、供應鏈管理、庫存控制及創造購物體驗等。重資產模式要求企業具備長遠眼光和穩健投資策略，以確保未來獲得持續穩定的回報。
