【ITBEAR】8月29日消息，在白酒行業(yè)，“狼來(lái)了”的呼聲已經(jīng)回蕩多年，然而當(dāng)各大酒企半年報(bào)凈利潤(rùn)普遍飄紅時(shí)，這一行業(yè)依然吸引了眾多目光。近日，“六大酒企半年報(bào)凈利潤(rùn)齊飄紅”的話(huà)題更是登上了財(cái)經(jīng)熱搜，然而在這繁榮的背后，卻隱藏著分化與掉隊(duì)的現(xiàn)實(shí)。眾多近年跨界進(jìn)入白酒領(lǐng)域的資本，成為了這場(chǎng)分化大潮中的失意者，其中不乏如舍得酒業(yè)、巖石股份的上海貴酒、聽(tīng)花酒背后的青海春天，以及華潤(rùn)啤酒參與的多個(gè)品牌。
自2016年白酒行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，A股白酒板塊熱情高漲，吸引了華潤(rùn)、復(fù)星、綜藝等眾多資本巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入。然而，好景不長(zhǎng)，白酒行業(yè)迅速進(jìn)入存量時(shí)代，持續(xù)的擠壓式增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)性繁榮讓跨界白酒品牌的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。當(dāng)潮水退去，誰(shuí)在裸泳便一目了然。
據(jù)ITBEAR了解，上海前首富郭廣昌的投資生涯中，白酒板塊占據(jù)了重要位置。從青島啤酒、舍得酒業(yè)到金徽酒，郭廣昌的投資版圖遍布白酒行業(yè)。然而，其中的舍得酒業(yè)，盡管在復(fù)星的操控下進(jìn)行了多項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整，但業(yè)績(jī)卻并未如預(yù)期般增長(zhǎng)。2023年，舍得酒業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.93%，但歸母凈利潤(rùn)增速僅為5.09%。到了2024年上半年，公司高端酒、普通酒收入均出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致舍得酒業(yè)收入同比下降7.28%，歸母凈利潤(rùn)更是大幅下降35.73%。
舍得酒業(yè)的困境并非個(gè)例。巖石股份2024年上半年由盈轉(zhuǎn)虧，預(yù)計(jì)虧損5500萬(wàn)元-8250萬(wàn)元；青海春天則連續(xù)第四年虧損；聽(tīng)花酒在被315曝光后，業(yè)績(jī)更是雪上加霜。即便是華潤(rùn)啤酒參與的金沙酒業(yè)與金種子酒，也尚未完全走出業(yè)務(wù)困境。白酒產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其依賴(lài)長(zhǎng)時(shí)間的品牌與渠道積累，這使得一大批中小型白酒企業(yè)在市場(chǎng)出清中悄無(wú)聲息地消失。
自2016年至2018年，白酒行業(yè)迎來(lái)高端化復(fù)蘇，吸引了眾多資本跨界進(jìn)入。然而，好景不長(zhǎng)，白酒行業(yè)迅速進(jìn)入縮量時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量同比下降2.8%，而市場(chǎng)集中度卻持續(xù)提升。2015年至2023年，行業(yè)CR5從15%提升至40%，CR10從20%提升至50%。在這一背景下，跨界白酒品牌面臨著前所未有的壓力。
跨界資本們?cè)噲D通過(guò)人事和戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)改寫(xiě)白酒行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則，但結(jié)局并不如人意。這一批跨界白酒巨頭中，幾乎只有綜藝系的昝圣達(dá)和朱偉算得上專(zhuān)業(yè)運(yùn)作，他們整合一批中小酒廠想要復(fù)制洋河的成功模式，但這一過(guò)程并不容易?？偟膩?lái)說(shuō)，白酒行業(yè)缺的不是投機(jī)者，而是具有產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)情與耐心的資本。
展望未來(lái)，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。假設(shè)10年、20年后，白酒市場(chǎng)的核心香型從濃香轉(zhuǎn)向醬香，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升，行業(yè)CR10提升至90%以上，CR5提升至70%以上，那么除了貴州茅臺(tái)之外，還有哪些品牌能夠穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)？這將是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。
