【ITBEAR】今年的雙十一購物狂歡比往年提前拉開帷幕，10月14日，眾多消費者已投身于搶購與紅包雨的熱潮中。在李佳琦的直播間，有消費者通過搶紅包實現了零元購，還有人僅在直播間搶到的紅包就超過千元。
數據顯示，李佳琦直播間的預售加購金額同比增長超20%，晚8點天貓雙11預售開啟后，其直播間迅速破億。同時，蜜蜂驚喜社、香菇來了等多個直播間也宣布首小時成交額破億，且增速超越去年。
除了頭部主播，一些垂類直播間如饞嘴屋king哥也表現出色，今年雙十一預售快速破千萬。在直播電商遭遇假貨爭議和流量困境時，這樣的紅火無疑為行業注入了新的活力。
然而，雙十一并非全然紅火，部分主播因假冒偽劣產品翻車，導致消費者信心受挫。盡管如此，大主播和大平臺對雙十一的熱情依舊高漲，消費者也頗為買賬。
李佳琦直播間的火爆場景只是冰山一角，香菇來了直播間三小時現貨加預售突破12億元，交個朋友直播間開播不到兩小時成交金額達到1.5億。
在直播電商的激烈競爭中，主播們開始重視貨品的品質和服務的專業性。李佳琦等主播的成功，很大程度上歸功于他們對貨品的嚴格把控和專業講解。
隨著消費者對品質和服務的要求日益提高，直播電商必須重新厘清前路。品牌商、平臺、主播和消費者在直播電商的發展上達成了共識：品質直播將成為未來的主流。
對品牌商而言，品質直播不僅帶來銷量增長，還有品牌宣傳；對消費者而言，理性消費增多，更樂于選擇品質直播間；對主播而言，平臺的托底能力成為重要考量。
在淘寶直播的引領下，直播電商進入了一個新的時代，關鍵詞不再是流量和價格，而是品質和服務。主播作為導購，貨品才是第一生產力，平臺則承擔著提供品質貨盤和消費者保障機制的重任。
