【ITBEAR】8月30日消息，巴黎奧運會雖然已經落幕，但其引發的關注和討論熱度依然不減。作為大型體育賽事IP，本屆奧運會展現了其巨大的影響力，并成為內容平臺擴大規模的新變量。根據微博發布的數據，奧運期間，超過93%的參賽運動員在微博上開設了賬號，粉絲總量高達2.3億；由關鍵意見領袖（KOL）發布的166條微博，相關閱讀量更是達到了驚人的4790億。這組數據充分展示了這場賽事對全民的巨大吸引力。
作為早期崛起并歷經周期考驗的內容平臺，微博至今仍以其鮮明的特色吸引著用戶的目光，這并非易事。在內容行業的早期階段，微博憑借文娛和熱點模式贏得了用戶、創作者和廣告主的青睞。然而，這一獨特且難以復制的內容生態也曾一度使微博陷入“成長痛”，難以拓寬垂直內容生態，商業想象力受限。如今，微博已成功突破這些局限，進入了競爭的下半場。在最近的2024年微博超級紅人節上，微博運營高級副總裁曹增輝強調，“微博已經能夠通過垂直內容生態來沉淀用戶的消費。”他指出，微博當前的內容生態由三部分構成：文娛、ACG、體育構成的IP生態，媒體社會大V構成的熱點生態，以及眾多領域組成的垂直內容生態。這一切得益于微博在過去一年的主動調整，從內容生態的梳理到深入垂直領域的建設，逐漸找到了一種區別于其他平臺的商業化解法。
據ITBEAR了解，微博堅定地走“大V”路線，這一策略是否明智？在存量時代的互聯網市場，依靠內容驅動現有用戶和相對增量顯得愈發重要。從電商、短視頻到社交平臺，都渴望成為熱點、熱梗、熱門內容的發源地，以在信息大爆炸的當下，極大程度上吸引用戶注意力。微博之所以能夠始終身處互聯網流量中心，得益于其獨特的熱點效應：無論熱點是否始于微博，一旦成為平臺熱點就會迅速產生社會效應，真實投射當下社會公眾的主流共識和集體感受。微博營銷副總裁吳默也在大會上談到了這一點，“在微博形成的社會議題會被更多用戶關注，也會不斷地引發后續的社會連鎖效應。”例如，在巴黎奧運會期間，微博用戶的討論不再“唯金牌論”，更關注運動員的“松弛感”——游泳選手潘展樂的大量“告狀”視頻，在微博上引起了大量網民的傳播和圍觀。
4790億閱讀量的背后，是微博過去一年通過內容生態的梳理，強化大V路線，為創作者提供了更多的可能性。2023年4月，金橙V作者運營體系的推出，標志著微博下定決心進行生態變革。新體系推出近一年，可以清晰地看到一條脈絡：大V生產的優質內容浮現在用戶面前，而低質量賬號則逐漸沉到水底。一方面，微博鼓勵大V生產輸出專業、優質內容，并通過微博首頁的頂部推薦和熱搜兩大場景，來加大對專業博主生產內容的分發。另一方面，微博對高粉低質、互動刷量的賬號進行更嚴格的治理，不斷以真粉率為指標提升標準門檻。截止到6月份，微博全平臺金V規模達到了1.8萬個，同比提升一半；橙V規模為6.6萬個，同比提升70%。
為了鼓勵創作者生產更多優質內容，微博對廣告共享計劃的分成機制進行了全面升級，由以流量為核心的分成模式，升級為以內容、熱點為核心的激勵機制，同時在內容激勵上更精準更具體，鼓勵更多優質正向內容的生產。數據顯示，2024年上半年，微博通過廣告共享計劃為金橙V創作者的流量貢獻分配了1.5億收益。更多優質賬號被推送，更多低質量賬號被去除，微博從源頭上鼓勵創作者輸出優質內容的積極心態，進而聚集起千萬用戶，推動整個平臺的熱度，也加深微博作為一個包羅萬象、優質高效的輿論場的影響力。
在微博，大V不僅是熱點的影響者，也是跨圈層傳播的開拓者。隨著互聯網效率提升、算法技術的愈發發達，跨圈層難度也在逐漸遞增。互聯網場域的一大特點是，網絡社群的圈層化趨勢，導致網民接收的信息在圈層區隔之下變得局限，難免陷入“信息繭房”。無論是用戶、創作者還是品牌都希望跨越壁壘，觸達到更大范圍、更多樣的人群。而微博的傳播網絡具有交織、重疊的獨有特征，是為數不多適合跨領域生產和延展的社交平臺。
