【ITBEAR】在綜藝市場日益激烈的競爭中，美團選擇了與騰訊喜劇綜藝《喜人奇妙夜》進行深度合作，這一舉措無疑為品牌宣傳開辟了新的路徑。與以往簡單的口播廣告不同，美團在《喜人奇妙夜》中的植入更為巧妙和自然，通過喜劇的形式，讓觀眾在歡笑中接受了品牌信息。
《喜人奇妙夜》作為今年的大熱綜藝，不僅開播即火，還在騰訊視頻站內迅速突破了24000的熱度，其節目切片在抖音上也獲得了百萬級別的點贊。美團正是看中了這檔節目的熱度和影響力，決定進行獨家冠名。
在節目中，美團團購的信息被巧妙地融入到了喜劇表演中。比如，通過演員之口說出“你真逗，怎么還沒用美團團購，感覺啥店都能團”這樣的臺詞，既宣傳了品牌，又引發了觀眾的共鳴。
除了口播外，美團團購還被直接嵌入到了節目內容中。在《葫蘆兄弟》節目中，二娃因美團團購的消息而走神，這一設計既生活化又富有喜劇效果，讓觀眾在歡笑中記住了美團團購。
節目中的喜劇演員也在某種程度上成為了美團團購的野生代言人。他們在衍生內容《喜人直播間》中化身為主播，前往線下餐廳重現消費場景，為品牌帶來了更全面的曝光。
美團與《喜人奇妙夜》的合作打破了傳統綜藝聯動的范式，實現了更無痕、更精準的植入和更多樣化的形式。這一成功案例為其他品牌提供了新的思路，即通過與優質內容的深度合作來提升品牌影響力。
