【ITBEAR】燕窩市場領(lǐng)軍企業(yè)燕之屋，近期公布的半年報顯示其業(yè)績出現(xiàn)了顯著下滑，引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。盡管收入有所增長，但凈利潤卻大幅下滑，這一現(xiàn)象引發(fā)了諸多討論。
燕之屋在上市前的業(yè)績一直表現(xiàn)穩(wěn)健，但上市后的首份半年報卻顯示增收不增利，凈利潤同比大幅下滑42.54%。公司解釋稱，這主要是由于雙代言人品牌戰(zhàn)略、新工廠籌建以及線下渠道收入增速不及預(yù)期所致。
在營銷方面，燕之屋投入巨大，邀請了鞏俐、王一博等明星作為代言人，以提升品牌影響力。然而，高昂的營銷費用卻未能帶來相應(yīng)的業(yè)績增長，導(dǎo)致營銷投入與業(yè)績增長不成比例。
隨著消費市場的變化，消費降級趨勢明顯，消費者越來越注重性價比。燕之屋雖然一直走高端化路線，但毛利率已出現(xiàn)下滑跡象。同時，公司還嘗試推出百元新品以吸引年輕人，但效果并不顯著。
燕窩的主要消費群體為30至40歲的女性，而燕之屋選擇王一博作為代言人，正是為了吸引其龐大的年輕女性粉絲群體。然而，盡管年輕女性消費力強，但在消費降級趨勢下，高端化的燕窩產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)。
為了打開新的市場空間，燕之屋推出了一系列百元新品，如燕窩粥、燕窩冰淇淋等。然而，這些平價產(chǎn)品的收入占比并不高，顯示出年輕人在燕窩產(chǎn)品上的消費意愿并不強烈。
業(yè)績下滑的背后，燕之屋的存貨壓力也越發(fā)明顯。上半年存貨余額幾乎追上去年全年水平，占營收比達到29.65%。燕窩市場雖仍有潛力，但燕之屋能否在下半年扭轉(zhuǎn)困局，值得關(guān)注。
