【ITBEAR】8月29日消息，長視頻市場的競爭依舊激烈，各大平臺的業績表現呈現出不同態勢。近期發布的財報顯示，愛奇藝和芒果超媒均面臨業績下滑的壓力。2024年二季度，愛奇藝營收達到74億元，但與去年同期相比下滑了5%；凈利潤僅為6870萬元，相較于2023年同期的3.652億元有大幅縮減。芒果超媒上半年營收為69.60億元，同比微增2.46%；然而，歸母凈利潤10.65億元，同比下降了15.45%。其中，二季度實現營收36.36億元，同比下滑1.52%；歸母凈利潤5.93億元，同比下滑16.68%。優酷的情況也似乎不容樂觀，盡管阿里巴巴大文娛集團二季度營收同比增長4%，達到55.81億元，但這主要得益于大麥網的GMV及收入增長，對于優酷的表現則未提及。
相比之下，騰訊視頻卻展現出逆流而上的勢頭。二季度，騰訊視頻的付費會員數同比增長13%，達到1.17億。同時，騰訊的網絡廣告收入也同比增長19%，達到299億元。這一增長主要得益于微信視頻號、長視頻的增長以及AI驅動的廣告技術平臺的升級。值得注意的是，騰訊并未直接公布騰訊視頻的廣告營收，但從行業規模來看，騰訊視頻的廣告收入與愛奇藝相差不會太大。
據ITBEAR了解，盡管互聯網廣告市場整體呈現出繁榮態勢，上半年規模達到3514億元，同比增長11.8%，但這種繁榮并未惠及長視頻平臺。以乳制品行業為例，該行業對長視頻的投放比例明顯下滑，2024年上半年僅為17.1%，而去年同期為24.5%。相反，乳制品行業對短視頻的投放比例則上升至37.2%，去年同期為19.8%。這背后反映出短視頻更強的轉化效率和清晰的變現路徑。
面對這一趨勢，愛奇藝等平臺的廣告收入自然受到影響。二季度，愛奇藝的在線廣告收入為15億元，同比下滑2%。芒果超媒上半年的廣告營收為17.21億元，也同比下滑了3.9%。相比之下，騰訊視頻的廣告收入能夠持續增長，這得益于其爆款頻出的內容策略。例如，《慶余年2》和《玫瑰的故事》等熱門劇集吸引了大量品牌商的投放。
騰訊視頻的成功在很大程度上得益于其生態優勢。依托于騰訊系的資源優勢，騰訊視頻在打造超級大劇時更能搶占先機。同時，騰訊生態在劇集營銷上也具有顯著優勢，通過微信搜一搜、騰訊新聞、QQ等多元化產品實現全態內容觸達。此外，騰訊還擁有新麗傳媒等頭部影視制作公司，形成了包括劇集IP、影視制作、營銷渠道、播出平臺在內的閉環生態。
總體來看，長視頻市場的競爭日益激烈，但各大平臺都在努力尋找適合自己的發展路徑。無論是依托生態優勢實現增長還是探索新的業務領域，這些平臺都在為活下來并尋求更好的發展而努力。
