【ITBEAR】8月28日消息，在快手平臺，一位63歲的農民與一位96年出生的年輕人攜手，創造了一個令人矚目的賬號“秋月梨二叔”。不到一年的時間，他們便在快手上積累了超過200萬粉絲的關注。這個賬號的崛起，不僅是兩位創作者個人努力的成果，也是快手上無數創作者通過持續深耕內容實現夢想的縮影。8月27日，快手在江蘇無錫舉辦了第五屆光合創作者大會，會上，“秋月梨二叔”等賬號的成功案例被頻繁提及，成為激勵更多創作者持續產出的生動教材。
大會以“溫暖共生、信任同行”為主題，探討了如何讓好內容被看見，以及好內容如何轉化為商業成功的路徑。快手創始人、董事長兼CEO程一笑在會上強調，好內容是平臺與創作者共生共榮的基石，能夠更高效地沉淀私域流量，并撬動公域，形成正向循環。數據顯示，截至2024年7月，快手日均短視頻上傳量超過4000萬，單日直播及短視頻播放次數達千億量級，日均總播放量同比增長12.4%，萬粉以上活躍創作者數量同比增長近20%。
據ITBEAR了解，快手為解決創作者面臨的流量焦慮問題，構建了一套從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機制”。該機制在冷啟動階段為所有過審作品提供保底流量，確保每個內容都有機會進入更大的流量池。同時，快手還引入大模型技術，加強對用戶興趣的理解，提高內容推送的精準度，從而提升內容的轉化效率。數據顯示，引入大模型后，推送給用戶的視頻有效播放率提升了17%，長播率提升了15%。
在大會上，另一個備受關注的案例是創作者@楚新釣。這位00后年輕人，憑借對釣魚的熱愛和自學的動漫制作技能，在2023年創造了風靡00后群體的熱門IP。他的成功展示了好內容持續生產的巨大潛力。在過去的一個月里，楚新釣更新了近20個視頻，漲粉超過100萬，單個視頻的平均播放量超過1000萬。楚新釣的案例也促使快手重新定義了私域的概念，將用戶的搜索、轉發等行為納入考量，以更全面地衡量創作者的影響力。
快手不僅在內容生態上持續創新，也在探索好內容與商業之間的同向性。快手電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉表示，好內容能夠顯著提升商業效率，創作者生產的內容能夠在更長時間周期內分發更多流量，從而為商家/商品鏈接更多轉化人群。在剛剛結束的快手電商818大促中，有81場直播銷售額突破歷史峰值，顯示出好內容創作者在商業上的巨大潛力。
創作者@王北四在東北是一位遠嫁東北的四川媳婦，她通過記錄美食和美好生活的短視頻，在快手積累了262.1萬粉絲。她的真實、寵粉和有溫度的內容風格，為她積累了大量忠實粉絲。在一次帶貨直播中，她吸引了超過553萬人觀看，GMV將近千萬元，成為內容種草與商業變現完美結合的典型案例。
快手的內容生態繁榮也為創作者帶來了更多元的商業化可能。據王劍偉透露，2023年，有超過2300萬用戶從快手平臺獲得收入，而截至2024年，快手作者總收入持續增長，相比2023年增長了10.6%。月收入過千的作者增長了20%，過萬作者增長了14%，過十萬作者增長了9%。這些數據表明，快手正通過優質內容創作，幫助創作者實現粉絲積累和商業模式探索，從而獲得更加確定性的回報。
快手的內容生態建設策略不僅著眼于短期增長，更注重長期的高質量發展。平臺通過改變私域流量的分配邏輯，引入全域私域概念，進一步激活創作者的私域資產，使其在內容與商業生態中更加順暢地流通。同時，快手在大模型領域的長期積淀也迎來了階段性爆發，視頻生成大模型可靈AI、圖像生成大模型可圖的推出和應用，正在重新定義內容生產本身，為好內容賦予了更多可能性。
