【ITBEAR】8月28日消息，在電商行業日益激烈的競爭背景下，京東在內容化電商領域的布局顯得尤為引人注目。近日，京東宣布每月追加投入高達十億的現金與流量資源，以扶持優質機構與達人，此舉無疑為直播電商市場注入了新的活力。
京東將“內容化”戰略視為今年的核心戰役，其在直播賽道上的步伐顯著加快。自四月宣布斥資十億現金與十億流量資源吸引原創內容創作者及優質機構入駐以來，京東直播的動作頻頻。六月之際，京東更是深化了對合作MCN機構及達人的支持力度，通過追加資源，進一步吸引專業力量匯聚其直播平臺，共同塑造更加繁榮的內容生態。
據ITBEAR了解，為了持續優化合作環境，京東引入了嚴格的評級管理體系，對機構進行分級管理，確保資源向高效、優質的合作伙伴傾斜，同時淘汰表現不佳者，以維護生態的健康與活力。京東直播在數字人直播領域亦有大動作，不僅投入億級流量資源，還全面開放直播頻道、搜索推薦等核心流量入口，并引入大量數字人服務商，助力商家降低開播成本，實現高效運營。目前，已有近萬家商家因此受益，展現出數字人直播的巨大潛力。
此外，京東還致力于構建專業化的直播生態，計劃在15個熱門賽道引入行業專家、知名藝人等認證達人，攜手京東采銷團隊，打造專業且權威的直播內容，以滿足消費者多元化需求。京東對服務商與達人提供了千萬現金、上億流量及高傭貨盤等全方位扶持，助力其快速成長，實現銷售與影響力的雙贏。針對產業帶，京東直播亦將實施精準招募與扶持策略，為產業帶直播服務商提供全方位支持，推動區域經濟轉型升級。
面對新興內容平臺如抖音、快手等的電商化轉型，以及B站、小紅書等構筑的內容電商新格局，傳統電商巨頭的地位正受到強烈沖擊。據艾瑞咨詢報告指出，2023年中國直播電商市場規模已突破4.9萬億元大關，同比增長率高達35.2%，并預測未來三年將以年均18%的復合增長率持續擴張。這一數據為貨架電商平臺敲響了警鐘，直播電商的崛起正逐步蠶食傳統電商的市場份額。
京東在直播領域的頻頻動作，尤其是其“蹭流”策略，顯得尤為明顯。從吸納前華為高顏值HR任悅超為采銷團隊主播，到618期間推出酷似李佳琦的“小李哥”主播，京東不僅在主播陣容上尋求突破，更在營銷話術上巧妙借鑒，試圖在直播市場中分得一杯羹。此外，京東CEO許冉的AI數字人亮相直播，更是宣告了京東對于直播電商未來的堅定布局，18位總裁數字人組成的“天團”引領了電商直播的新風尚。
盡管京東在直播領域投入巨大，但業內仍有聲音對其內容化電商之路表示擔憂。京東直播歷經八年耕耘，卻始終未能培育出原生頭部主播或MCN機構，加之當前頭部主播格局已趨穩定，京東的后來居上顯得尤為艱難。然而，京東并未因此止步不前，反而在不斷探索中找到了屬于自己的道路。其中，“無傭金、無坑位費、無套路”的采銷直播模式便是一個亮點。這一模式通過降低運營成本，提升商品性價比，成功吸引了大量消費者關注。
在今年618上，京東采銷大放異彩。京東618開售4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。另外，京東還在數字人直播領域持續發力，試圖通過這一新興技術打破傳統直播的局限。劉強東等總裁數字人的直播嘗試不僅為京東數字人直播樹立了標桿，更激發了市場對這一領域的濃厚興趣。京東計劃在今年雙11期間進一步推動數字人直播的產業化實踐，以期在這一差異化賽道上實現領跑。
