【ITBEAR】名創優品旗下潮玩品牌TOPTOY于10月19日在泰國曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設了其首家門店，同時在曼谷的另一購物中心MEGA BANGNA推出了“Good Night”主題快閃店。TOPTOY馬來西亞首店也正在籌備中。
東南亞已成為中國潮玩品牌出海的重要市場。TOPTOY此前已在印尼雅加達以店中店形式亮相，并計劃在海外5至6個國家開設門店。盡管有從業者認為TOPTOY進軍東南亞勢在必行，但也指出其原創IP的短板。
TOPTOY創立于2020年，定位為“全球潮玩集合店”。2021年4月，TOPTOY在上海開設首家旗艦店，并發布了三款自有原創IP，但消費者反響平淡。
TOPTOY的IP產品開發多與國際知名IP合作，開發獨家潮玩產品。今年上半年，TOPTOY天貓旗艦店多個系列進入天貓盲盒熱銷TOP20，但未見上述三款原創IP產品。
名創優品在2023年財報中表示，將加強TOPTOY品牌知名度，并在中國一二線城市及低線城市擴大門店網絡。截至2024年6月末，TOPTOY門店數已達195家，營收同比增長37.9%，SKU數達到9800個，但客單價略有降低。
