【ITBEAR】8月27日消息，近期，有關輕量化戶外生活方式品牌蕉下的傳聞四起，聲稱其品牌部門已全面裁撤，公關部門員工全體離職，市場部并入銷售部門。這一變動被部分人士解讀為與企業IPO進程受阻有關，引發了外界對蕉下運營狀況的廣泛關注。
針對這一系列傳言，蕉下向南都·灣財社作出正式回應，指出外界關于“裁撤品牌部”和“放棄品牌建設”的說法是對企業內部正常組織架構調整的片面誤解。據蕉下解釋，此次調整是出于對產品營銷和品牌公關等重疊崗位的合并，僅有不到1%的員工，即少于16人，因無法適應新崗位而與公司協商后離職。蕉下強調，這是一次常規的內部調整，與IPO無關，目前公司運營一切正常，營業收入相比2023年實現了穩步增長。
“裁撤風波”讓外界對蕉下的經營狀況產生了諸多猜測，但蕉下明確表示，這一系列調整旨在優化內部結構，使各項工作更加貼近業務前端，以加快產品研發和提升用戶體驗。蕉下重申，品牌建設依然是其長期重視的核心。
據ITBEAR了解，蕉下在今年7月對產品營銷和品牌公關等崗位進行了整合，旨在更好地傾聽用戶聲音，提升市場響應速度。蕉下表示，盡管有極少數員工因不適應新崗位而離職，但整體團隊保持穩定，并對未來充滿信心。
蕉下還透露，過去兩年市場環境復雜多變，公司需要快速調整以應對變化。此次內部架構調整是企業常規操作，與IPO進程無關。目前，蕉下經營狀態良好，營業收入穩步增長，6月份在各平臺公布的防曬衣銷量榜中均名列前茅。此外，蕉下線下門店數量已超過300家，并在新加坡等海外市場開設門店，國際化步伐穩健。
在營銷策略上，蕉下一直不惜重金投入。自2023年提出“輕量化戶外”概念以來，蕉下通過一系列營銷活動持續打造品牌熱度，包括簽約周杰倫和楊冪作為代言人。盡管蕉下的IPO進程暫時停滯，但其在研發和營銷方面的投入依然強勁，顯示出對品牌未來發展的堅定信心。
蕉下表示，自定位“輕量化戶外”品牌戰略以來，公司主要在產品研發和全球市場拓展兩個維度上持續努力。一方面，蕉下研發了更多適應戶外場景的產品，豐富了用戶選擇；另一方面，蕉下致力于將中國設計推向全球市場，以滿足不同地區用戶的需求。面對新的挑戰和關注，蕉下表示將持續前行，不斷推動品牌發展。
采寫：南都·灣財社記者 陳盈珊
