【ITBEAR】8月27日消息，百度近期發布了第二季度財報，顯示其在線營銷收入達到192億元，但同比下降了2%。這一業績下滑主要歸因于宏觀消費環境的疲軟以及互聯網用戶行為的變化。百度創始人李彥宏在財報后的電話會議中指出，越來越多的用戶將時間花費在短視頻和社交媒體平臺上，這對百度的線上廣告業務構成了挑戰。
進一步觀察發現，用戶在使用互聯網的習慣上發生了顯著變化，不僅是娛樂方式，信息獲取方式也在轉變。以“搜索”為例，如今，更多人傾向于在內容平臺上尋找問題的答案，而非傳統的搜索引擎。這標志著搜索引擎市場正面臨新的挑戰，并將迎來更加復雜和激烈的競爭。
據ITBEAR了解，就在百度發布財報的前一天，一款名為“抖音搜索”的軟件在安卓應用商店上架。這款應用被歸類于瀏覽器，但其定位更像是一個“打開抖音的新方式”。從官方宣傳來看，抖音搜索的目標用戶群似乎與小紅書更為相似。
抖音搜索首頁展示
“有問題，問抖音”，這是抖音搜索官方介紹海報中的核心主題。海報上列舉了各種搜索場景，如游戲攻略、旅行推薦、烹飪教程和美容秘訣等，強調了抖音內容的實用性。這與大眾以往對抖音作為娛樂和帶貨平臺的印象有所不同。
抖音搜索的功能介紹
搜索是互聯網最基本的服務之一，但并不意味著搜索行為必須在專門的搜索引擎產品中完成。當傳統搜索引擎無法提供準確可靠的搜索結果時，用戶自發總結的知識、經驗和攻略成為了更受歡迎的選擇。小紅書以其豐富的“筆記”內容天然適配搜索場景，而擁有更龐大用戶和更多樣化內容的抖音，同樣具備為用戶提供有用信息的潛力。
實際上，抖音一直在努力提升自己的搜索價值。2023年5月的數據顯示，抖音用戶每人每天平均發起3次搜索請求。抖音搜索結果的內容垂類覆蓋超過200個，且2023年上半年相比2022年上半年，搜索量同比增長率達66.2%。為了抓住這些數據背后的機會，抖音推出了獨立的搜索應用。
然而，從實際體驗來看，抖音搜索除了在首頁突出顯示搜索框和搜索建議外，其余部分與抖音主App幾乎一致。這更像是抖音披上了一件“搜索”的外衣，而非一個全新的搜索工具。與抖音主App相比，抖音搜索的一個明顯優勢是廣告較少。
搜索結果對比。左圖為抖音，首欄搜索結果即插入廣告
對于抖音而言，推出獨立的搜索應用可能是為了應對新的搜索態勢和新對手，尤其是小紅書。年輕人的搜索習慣正從搜索引擎向內容平臺轉移，而小紅書在這方面表現突出。近70%的小紅書月活用戶都會使用搜索功能，且三分之一的用戶在打開軟件時首先使用搜索。
搜索對應著精準的需求，是營銷的起點也是終點。搜索入口的轉移意味著流量和營銷機遇的遷徙。抖音不可能忽視這一新形勢下的機遇。同時，在內容層面，抖音與小紅書的趨同也加劇了兩者之間的競爭。
盡管抖音試圖通過推出圖文功能來復制小紅書的成功，但外界對抖音的關注仍然主要集中在短視頻和直播上。圖文環境中，用戶更注重內容的價值和實用性，而在短視頻環境中，用戶主要尋求輕松和娛樂。因此，抖音需要一個有別于當前主App形象的全新陣地來突出其“有用”的內容，而強搜索工具可能是解決之道。
