【ITBEAR】8月27日消息，近期，一項(xiàng)針對(duì)1000名兒童家長(zhǎng)的調(diào)研揭示了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。該調(diào)研由京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與京洞察聯(lián)合發(fā)起，結(jié)果顯示，兒童消費(fèi)在家庭支出中的占比已經(jīng)超過(guò)三成，并且在過(guò)去五年間，京東用戶在兒童品類上的人均消費(fèi)增長(zhǎng)了173%。
調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大，86%的家長(zhǎng)表示，他們?cè)谝?guī)劃中會(huì)增加與孩子相關(guān)的投入。此外，85%的家長(zhǎng)選擇在孩子6歲前進(jìn)行分房，這推動(dòng)了兒童房設(shè)計(jì)的功能性需求。學(xué)習(xí)和收納場(chǎng)景成為家長(zhǎng)感知度最高的領(lǐng)域，京東兒童品類銷(xiāo)售額在五年內(nèi)翻了七倍，其中兒童收納家具的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了82%。
據(jù)ITBEAR了解，家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)兒童產(chǎn)品時(shí)，更加關(guān)注產(chǎn)品的功能特性，即便價(jià)格偏高，他們也會(huì)選擇更可靠的產(chǎn)品。例如，近期被稱為“大路燈”的立式護(hù)眼燈因其特殊功能和高于普通臺(tái)燈的價(jià)格而受到家長(zhǎng)的青睞。調(diào)研顯示，超過(guò)78%的家長(zhǎng)愿意為孩子購(gòu)買(mǎi)大路燈，其中23%的用戶愿意花費(fèi)超過(guò)1000元。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，大路燈相關(guān)產(chǎn)品的搜索量同比翻了7倍，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)138%。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，兒童消費(fèi)在家庭支出中的占比已經(jīng)超過(guò)三成，成為家庭支出的重要組成部分。2024年1月至7月，京東兒童相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達(dá)到了50%。近五成的家長(zhǎng)表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭將超過(guò)一半支出用在孩子身上。
與此同時(shí)，83%的家長(zhǎng)表示教育培訓(xùn)類支出將會(huì)提升，而家具家電類消費(fèi)的提升比例預(yù)計(jì)將超過(guò)飲食、數(shù)碼、日用護(hù)理和玩具娛樂(lè)等品類。孩子分房居住成為兒童家具家電商品需求的主要驅(qū)動(dòng)力，85%的家庭選擇在兒童6歲前分房，這一比例較十年前顯著提升。
在學(xué)習(xí)和睡眠場(chǎng)景中，家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)兒童款產(chǎn)品的意愿最強(qiáng)，兒童床、兒童桌椅是銷(xiāo)售額占比最高的細(xì)分品類。此外，隨著家中物品增多，收納需求也日益凸顯，兒童收納成為今年的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兒童儲(chǔ)物柜、書(shū)柜和衣柜的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
調(diào)研還顯示，對(duì)健康和安全的關(guān)注是家長(zhǎng)選購(gòu)兒童款商品的首要原因。視力問(wèn)題、駝背、飲食健康、骨骼發(fā)育等各類問(wèn)題都在影響著用戶的購(gòu)買(mǎi)決策。超過(guò)五成用戶表示，在對(duì)健康/安全有影響的品類中，會(huì)重點(diǎn)考慮購(gòu)買(mǎi)兒童款。
在選購(gòu)兒童家居產(chǎn)品時(shí)，家長(zhǎng)最在意的是環(huán)保、功能性、安全性和成長(zhǎng)性。然而，盡管價(jià)格不是主要考量因素，但家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如參數(shù)復(fù)雜、標(biāo)準(zhǔn)繁多等。因此，統(tǒng)一、可靠的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于降低消費(fèi)者選擇成本、激活行業(yè)發(fā)展動(dòng)力具有重要意義。調(diào)研顯示，7成用戶認(rèn)為若附加服務(wù)包含健康環(huán)保險(xiǎn)，將更吸引他們的關(guān)注。
