【ITBEAR】8月24日消息，近年來，直播行業正經歷著一場深刻的變革，內容生態的優化與專業才藝的崛起成為行業發展的新趨勢。過去，直播間充斥著各類以博眼球為主的內容，而今，隨著平臺治理的持續加強，越來越多的專業演藝團體和個人才藝主播走進了大眾的視野。
回想三四年前，線上觀看專業院團和藝術家的演出還頗為罕見，直播間多為憑借顏值或奇特行為吸引觀眾的主播。然而，這種依賴短暫注意力的內容模式難以持久。為了構建正向且可持續的內容生態，抖音等直播平臺開始大力治理不良內容，封禁了一系列違規的頭部主播，唯流量論的“畸形走紅”之路被徹底堵死。
據ITBEAR了解，隨著平臺鼓勵政策的實施，具有真才實藝的個人主播、國家級文藝院團以及基層院團紛紛涌入直播間。專業且高質量的內容不僅吸引了大量粉絲，還形成了良性的競爭環境，促使更多優秀創作者聚集，用長期主義的思路來運營直播。
早期短視頻行業的興起，為普通人成為網紅提供了可能，只需一部手機便能開啟網紅之路。然而，在行業規則尚不明確的階段，一些從業者通過博眼球的行為獲得了流量。例如，曾經的“鐵山靠”因方言罵人和低俗內容吸引了大量關注，但最終因違規被平臺永久封禁。這樣的治理行動并非一蹴而就，而是持續進行，近年來，多個有爭議的主播如“洪大炮”、“林先生”等也相繼被封禁，直播內容生態發生了顯著變化。
有人認為，頭部主播的吸金能力對平臺具有巨大誘惑，平臺可能不愿主動治理。然而，一個具有生命力的平臺必然主張合理合法的價值觀，挑戰公序良俗的內容注定無法成為社會主流，長遠來看，對平臺、主播和觀眾都有害無益。
抖音直播間的內容變化映射出了平臺所倡導的內容生態：鼓勵真正有才藝的個人主播以積極、健康、有意義的方式吸引觀眾，注重內容的質量和價值。隨著直播行業不斷規范化、職業化，演藝直播已成為演藝表演市場線上化的重要載體，從業者通過直播打賞模式獲得收入。
記得第一次觀看“房巖小哥”的直播時，他在露臺外搭建舞臺，進行了一場戶外劇場直播，喜劇小劇場的模式下穿插著唱歌跳舞、小品綜藝、大咖模仿等才藝，每一段演出的質量都在線，這種耳目一新的直播形式吸引了近300萬人觀看。比起低俗、扮丑的主播，這樣的內容顯然更走心也更有特色。
“95后”戲曲演員劉書含每晚8點都會準時出現在抖音直播間，她秀唱功、覓知音、分享戲曲知識，通過直播放大了傳統文化的魅力，也找到了實現戲曲夢想的新舞臺。對于這樣有才華有才藝的主播，直播平臺為他們提供了流量資源的傾斜，通過不斷摸索和調整，他們的粉絲量和收入也不斷增長，既形成了良性競爭，也帶動了直播行業的健康發展。
在專業才藝主播逐漸成為抖音直播間主流的同時，2022年8月，中央民族樂團開啟了新嘗試：上百位藝術家集體入駐抖音直播，成為第一個吃螃蟹的“國家隊”。當時，線下演出受阻，中央民族樂團決定嘗試短視頻直播，觀眾在哪里，藝術家們的舞臺就應該在哪里。
最初，無論是藝術家還是早期進入直播間的觀眾，都在摸索新事物。對于習慣了大舞臺和現場觀眾的藝術家們來說，直播并非易事。中央民族樂團首席演奏家、二胡大師金玥一開始在直播間總會緊張，這么多年都習慣只用音樂表達的他，還得用嘴和網友說話、實時互動，這實在是一種考驗。經過多次調整、摸索和嘗試之后，他們逐漸適應了直播的形式，從互動、表演內容的選擇到直播間的裝修都漸入佳境。如今，中央民族樂團的直播間經常是上萬人在線，這讓藝術家們感到很有成就感。
