聲明:本文來自于微信公眾號黑牛影記（ID:heiniuyingji），作者:黑牛影記，授權轉載發(fā)布。
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中視頻的機會在哪里?
提及抖音中視頻，大家最先想到的就是“中視頻伙伴計劃”，中視頻推出的意義簡單來看是抖音首次讓播放有收益，吸引作者們創(chuàng)作更優(yōu)質的內容。
但從另一種維度來講，抖音的用戶也進步迭代和升級，用戶有簡單的娛樂需求，購物需求，更有弱關系的學習需求，軟關系的學習需求不是真實學習知識，而是去了解泛知識增加談資，開闊眼界。
這也解釋了為什么近期抖音知識類口播博主如日中天，但如今的抖音知道IP，更多的是機構批量復制出來的以“知識付費”為變現(xiàn)途徑的“鐮刀”，真正意義上的正向個人IP市場還遠沒有被打開。
中視頻的推出也是抖音抗衡b站的表現(xiàn)，讓刷抖音不僅僅只在手機，網頁端口也可以，讓部分深度用戶摸魚更方便，占據(jù)用戶碎片以外的以“刻”為單位的時間，比如午飯時間。
所謂的風口是短時間內的認知不平衡，所謂的紅利是短時間內的供需不平衡。當進場人數(shù)不多時，就是瘸子里面拔將軍，完全的降維打擊，直線拉低同領域的競爭難度系數(shù)。
我們登錄抖音的網站版可以看到，網頁版的知識類專區(qū)竟然還在推薦7個月以前的內容，也足以見得內容的稀缺性，補貼計劃的推出也表明官方對優(yōu)質中視頻的迫切渴望。
中視頻比較于短視頻最大的不同就是創(chuàng)作門檻的提升，念稿口播式的生產方式可以在短視頻中霸道橫行，放到中視頻就很不好使。
中視頻是給真正有能力創(chuàng)作者的機會，而不是短視頻里的復制copy。
中視頻的效率一定沒有短視頻高，更新頻率也會比短視頻低，但是它的粉絲粘性一定遠遠高于短視頻，這也是為什么我推薦IP去中視頻的最大原因。
IP最大的意義是復利和沉淀積累，只有真正認可你的粘性粉絲們，才會為你的后續(xù)變現(xiàn)路徑付費，IP之于品牌起到同樣的效果就解決信任問題，信任是因為覺你靠譜，而不是你牛逼吹的有多響，光環(huán)設的有多亮。
后臺回復“中視頻”領取抖音官方中視頻趨勢白皮書
短視頻過度的強調單位時間內的信息密度和效率，必然會使一些干貨型的知識視頻埋沒，去中心化的算法機制讓用戶一定選擇簡單、通俗、誘人、不用動腦的內容，畢竟學習本身就是一件反人性的事。
在短視頻平臺講知識干貨，必然需要靠“獵奇”和“驚悚”來吸引觀眾，甚至需要自己跟自己抬杠，故意放出極端歧義言論來引發(fā)杠精們評論吐槽，進而讓作品進入下一個流量池。
畢竟和你的同緯度競爭領域是漂亮小姐是精選段子是大片混剪，所以短視頻的知識類IP靠正兒八經知識出圈是件極難的事情，平臺用戶充其量只喜歡聽可供他們談資的行業(yè)信息差，幾乎宣告有內容有深度即約等于無聊。
就好像你在P站教英語，不是你教的不好，而是這波用戶來的目的就和學英語沒關系，想要有人看就得脫了教，不脫沒流量，脫了你還不樂意，進退兩難。
后臺回復“中視頻”領取抖音官方中視頻趨勢白皮書
當然下半年短視頻的機會依舊在，但是更多是的商家?guī)ж涱惗桃曨l的創(chuàng)作更新迭代，抖音電商的發(fā)展倒逼商家必須提高短視頻的創(chuàng)作能力，尤其是在千川打通廣告流量池與內容流量池以后，越發(fā)明顯。
畢竟抖音根本還是離不開內容，優(yōu)質的內容依舊是平臺讓用戶停留的前提保障。但是平臺也必須給非直播帶貨的優(yōu)質的內容創(chuàng)作者提供廣告以外的變現(xiàn)途徑，優(yōu)質的內容不該僅僅讓廣告買單
當然，任何平臺的播放激勵制度都無法避免去激發(fā)“薅羊毛”“擼收益”的自媒體黨，無疑是在另一種維度鼓勵搬運內容催生，這也透露內容供應端的稀缺性，所以趁著東風，趕緊把中視頻啟動。
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中視頻之于短視頻優(yōu)勢在哪里?
中視頻讓用戶有滿足感，且為用戶提供了有價值的泛知識。
短視頻供用戶娛樂，不知不覺間的兩個小時流失，又會讓用戶有種莫名空虛，相反中視頻帶給用戶的信息價值更高，獲得感更強，是一個介于長短視頻之間的“剛剛好”的內容形態(tài)。
官方的定義是一分鐘以內叫短視頻，1-30分鐘叫中視頻，大于30分鐘叫長視頻。而抖音最長能上傳15分鐘的視頻，也就是說抖系里的中視頻定義是1-15分鐘之間。
其實就是老概念新叫法，之前叫微電影現(xiàn)在叫中視頻，微電影定義太狹窄必須是劇情，而中視頻的叫法就寬泛的多。
但是現(xiàn)階段的抖音“中視頻”，更應該集中在5分鐘以下，一方面是因為短視頻的用戶從短而快一下邁步到慢而長需要適應時間和市場教育;
另一方面抖音網頁版作為獨特的存在，一段時間一定還是會以UGC內容產出為主，過長的“中視頻”拼不過b站，也會大大提高創(chuàng)作門檻，1-5分鐘時長恰好。
而且抖音用戶已經被3分鐘影視解說教育，主流影視解說賬號的解說切片時長均在3分鐘左右，部分平臺用戶已經養(yǎng)成了習慣。
后臺回復“中視頻”領取抖音官方中視頻趨勢白皮書
優(yōu)秀的中視頻可以收獲時間的復利效應。
短視頻像是一次性用品，用完即消耗完畢，幾乎不會有挖墳效應和長尾流量;中視頻不同，好的中視頻會是該領域持續(xù)引流器，長尾流量效應極其明顯。
IP最重要的是軟實力的體現(xiàn)，真正的價值是與粉絲之間的粘性。靠博取眼球的垃圾內容維護的用戶關系非常脆弱，來的快去的也快，而粘性粉絲積累更多還是要靠有深度、有深刻、有洞見的優(yōu)質內容沉淀。
基于此那么它的承載形式就很難是短視頻，中視頻反而是更好的承載形式，b站和知乎已經有成熟的內容，也是競爭的相對紅海，不如就此殺進抖音中視頻，單條內容b站、知乎、視頻號、抖音多平臺同步分發(fā)，靜待花開。
倘若你現(xiàn)在正在寫公眾號，完全可以把你現(xiàn)有的內容視頻化，簡單粗暴。趁抖音中視頻這股風，直接開啟自己的新IP內容之旅，更上一層樓。
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中視頻讓內容創(chuàng)作進入“精專時代”
中視頻的發(fā)布是在西瓜視頻的創(chuàng)作者服務中心（非西瓜平臺的發(fā)布不納入中視頻創(chuàng)作補貼計劃之內），雖然是在西瓜視頻端口發(fā)布，但是會同步到的抖音、西瓜、今日頭條三方平臺。
而且在發(fā)布時還可以單獨編輯適合抖音的封面以及標題，抖音會給你生產“偽豎屏”。
同時據(jù)中視頻產品經理透露，未來會上線中視頻切分短視頻功能，一個條中視頻N個短視頻，中視頻發(fā)西瓜做同步，系統(tǒng)幫你切成N個短視頻，供你單獨擬標題定時安排發(fā)布抖音。一箭雙雕，何樂而不為。
既然選擇做內容，我們一定是一魚多吃，把已經拍攝好的中視頻內容剪輯拆分成無數(shù)個短視頻，給對應的短視頻起好對應的標題，兩個帳號同時做分發(fā)，一個帳號上傳中視頻，另一個帳號發(fā)布短視頻，中視頻與短視頻的組合拳打法，讓內容效益最大化!
同時中視頻讓內容創(chuàng)作進入“精專時代”，讓有干貨有認知有洞察的好內容有機會突圍，不再陷入嘩眾取寵的博眼球窘境。
后臺回復“中視頻”領取抖音官方中視頻趨勢白皮書
隨著平臺的迭代更新，內容的玩法也做不斷迭代升級，我們以理財類信息流廣告迭代為例。
最開始的理財類廣告非常簡單，炫富即可，年輕輕輕財富自由，告訴你選擇比努力更重要，告訴你擁有富人思維才能擺脫困境，告訴你復利思維才能跨越階層，最后實現(xiàn)你的財富夢只需要9.9報名小白理財訓練營。
聽起來有些荒唐搞笑，但是實際上單條視頻大幾百萬的消耗，這是理財類的1.0版本。 逐漸這類人群被收割完了，用戶已經審美疲勞，這時理財類視頻需要做好內容升級迭代，一方面是洗去原有的垃圾內容標簽，另一方面是收割更高階的用戶，擴大用戶體量。
2.0時代開始用干貨吸引法則，告訴你購買基金的大規(guī)律，傳授你基金組合的小技巧，拆解熱門板塊的高低走勢，教會你定投組合法則，用干貨吸引你，然后告訴你這些技巧認知都是在9.9的小白理財課程里。
2.0時代的內容一定不如1.0時代的內容夸張驚悚，時長也遠大于1.0時代，但是2.0時代的轉化率更高，用戶質量更高，最后的付費率也更高。
換而言之，中視頻對于短視頻也是如此，一次內容源雙向剪輯分發(fā)，吸引真正有粘性的粉絲，為自己的積累一些死忠粉，靠內容吸引他們，借助抖音中視頻這股東風開啟自己的個人IP內容營銷。
抖音發(fā)展到今天，最核心的競爭力依舊是優(yōu)質內容持續(xù)輸出的能力，偶爾爆款很好做，但是偶爾爆款在抖音只是過眼云煙，優(yōu)質內容持續(xù)的輸出能力才是關鍵。
商業(yè)化的道路上別被自己的情懷左右，比起粉絲增長帶來虛無縹緲的榮譽感，真金白銀進口袋要更踏實的多。很多時候，那些不起眼的垂類小號真的很賺錢!
內容為王從來是自媒體的第一驅動力，但是抖音把內容為王寫進了算法骨子里。
甭管你有幾個粉絲，只要你有好的內容，那么你就有無限的可能百萬千萬甚至破億的流量!
“內容創(chuàng)業(yè)”可能是我們這屆屌絲翻身為數(shù)不多的機會，也是讓現(xiàn)有業(yè)務翻盤撬動的巨大杠桿，所以才更應該珍惜把“內容為王”刻進骨子里的算法平臺。
抓住抖音“中視頻”風口，借力反哺個人IP內容營銷，趁東風開啟新IP內容之旅，更上一層樓，你我共勉!
贈人玫瑰手留余香，肺腑之言希望對你有用。
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