【ITBEAR】8月23日消息，近日，快手本地生活發(fā)布了關(guān)于“黑神話騰云美式”咖啡飲品在快手平臺上新后的首份成績單。
這款由瑞幸咖啡與熱門游戲《黑神話：悟空》聯(lián)手推出的特色飲品，伴隨著游戲的火爆，一經(jīng)推出便在市場上引起了熱烈反響。8月21日，瑞幸在其快手直播間以9.9元的超值價(jià)格推出了這款團(tuán)購商品，此價(jià)格也是全網(wǎng)最低。
據(jù)ITBEAR了解，自“黑神話騰云美式”在快手平臺上線以來，其訂單量實(shí)現(xiàn)了日環(huán)比超過125%的顯著增長。這一數(shù)據(jù)表明，具有極致性價(jià)比的商品仍然是團(tuán)購商家在快手平臺吸引新客戶的重要工具。
得益于快手本地生活獨(dú)特的用戶生態(tài)，此次新品的發(fā)售直接推動了瑞幸當(dāng)日新客戶成交占比超過50%。這意味著，在快手的每兩位成交顧客中，就有一位是新客戶，充分展示了快手本地生活在拓展客戶群體方面的巨大潛力。
從單個城市的表現(xiàn)來看，北京以170%的下單用戶環(huán)比增長率位居榜首。緊隨其后的是上海、深圳、廣州和重慶，這些城市的下單用戶環(huán)比增幅分別為130%、121%、107%和130%。從城市分布來看，在快手平臺下單“黑神話騰云美式”的用戶中，近60%來自三線及以下城市。這表明，雖然高收入、追求潮流的高線城市居民具有更強(qiáng)的購買力，但更廣泛的新線城市市場貢獻(xiàn)了更大的消費(fèi)力量。
在快手平臺上，年輕群體和男性用戶是“黑神話經(jīng)濟(jì)”的主流消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，18至23歲的年輕用戶訂單量占比超過46%，而男性用戶的訂單量占比則超過了64%。
