【ITBEAR】8月23日消息，近日，一份詳盡的《抖音電商茶葉行業分析報告》引起了廣泛關注。這份報告深入剖析了茶葉行業在抖音電商平臺的發展現狀與趨勢，揭示了行業背后的多重機遇與挑戰。
報告顯示，中國茶葉市場規模呈現出穩步增長的態勢，而抖音電商平臺上的茶葉行業更是展現出了強勁的發展勢頭。特別是在2021年至2023年間，其市場規模的年復合增長率顯著，預示著2024年將持續這一增長趨勢。平臺通過一系列創新活動，如“春茶上新”，有效推動了茶葉行業的銷售增長。
據ITBEAR了解，茶葉市場的銷售在下半年表現尤為突出，超越了上半年的業績，其中直播帶貨成為了銷售的主要渠道，銷售額的增長主要得益于達人號的貢獻。在市場格局方面，茶葉行業的集中度仍處于較低水平，為新興品牌提供了廣闊的發展空間，其中李陌茶品牌的表現尤為亮眼。
在價格分布上，市場供需相對平衡，消費者的購買需求主要集中在50至100元的價格區間。從興趣人群的角度來看，三四線城市以及31至40歲的男性群體是茶葉消費的主力軍。細分品類中，盡管普洱茶依然占據領先地位，但其市場份額有所縮減，而綠茶、烏龍茶等品類則正在逐步擴大其市場份額。
銷售熱度方面，茶葉行業呈現出明顯的時令差異，下半年是行業的銷售旺季。在品牌偏好上，高品質、高客單價的茶葉備受追捧，李陌茶在多個細分市場中脫穎而出。至于商品偏好，茶葉的品質和香型是消費者普遍關注的焦點。
進入2024年上半年，抖音茶葉行業繼續展現出市場規模持續增長的態勢，銷售方式依然以直播為主，市場競爭日益激烈，細分品類的發展也呈現出多樣化的特點。報告建議商家應緊跟市場趨勢，積極布局細分賽道，加大熱門價格帶產品的布局力度，并提前規劃下半年的銷售旺季策略，以滿足消費者對茶葉品質和香型的需求，從而實現持續增長與突破。
同時，新興品牌的崛起為茶葉市場注入了新的活力，也為市場的發展提供了新的路徑。傳統品牌則需不斷創新，以適應市場變化，引領行業潮流。
