8月20日，國產游戲《黑神話：悟空》正式上線，多個相關話題沖上熱搜。
據媒體報道，上線首日，多家公司宣布為員工放假，以便員工體驗該游戲。社交平臺上，也有不少網友曬出自己玩該游戲的經歷。
此外，小米中國區市場部副總經理、Redmi品牌總經理王騰微博發文，稱“早，到公司第一件事情就是”，從配圖來看，王騰今天上班先開電腦進行《黑神話：悟空》預下載。看熱鬧不嫌事兒大的網友紛紛在評論區整活兒@雷軍，并向他告狀，調侃王騰此舉是“上班摸魚”。
值得注意的是，《黑神話：悟空》在電商平臺也掀起了一波熱潮。不少網友評論表示，“想要周邊或者手辦”“既然買了游戲，那就再買周邊支持一下”。也有網友表示，“不玩游戲，但就是線下聯名周邊挺好看的”。
據第一財經報道，大量相關產品缺貨、下架，有店鋪表示，“5個客服干活都回復不過來”。8月20日，電商平臺出現了許多售賣《黑神話：悟空》激活碼的商品，在拼多多一家店鋪內，“《黑神話：悟空》游戲本體（含預購獎勵）steam正版國區激活碼”的商品售賣258元，“《黑神話：悟空》豪華版（含預購獎勵）”售價318元，均顯示即將搶光，頁面信息顯示，該商品“已搶590件”。
淘寶熱搜顯示，目前淘寶有143件關聯《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機、英偉達顯卡、瑞幸聯名等，一周內相關商品搜索量增長了1379%。一家店鋪的頁面信息顯示，該店鋪的“steam正版key”一周內已有2000人下單。
20日下午，京東國際采銷直播間還設置了一場《黑神話：悟空》的主題，銷售索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等，頁面信息顯示超30萬人觀看了本場直播。當天上午，京東平臺八位堂《黑神話》聯名游戲手柄等《黑神話》聯名周邊產品曾顯示缺貨，媒體查看發現，目前部分地區該商品已可正常購買，客服表示目前首批貨已經售罄，生產工人們正在奮力加急生產中。
圖片來源：新浪微博@黑神話之悟空 截圖
一些店鋪甚至不得不暫時下架了《黑神話：悟空》相關商品。一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪作出公告稱：“《黑神話：悟空》等不及的客戶去steam直接買，強烈支持補票收藏，口碑炸裂，悟空太火爆=消息太多，5個客服干活都回復不過來。為了讓之前購買的客戶能夠獲得更好的體驗，先下架寶貝，有想買的用戶下午再來吧，也可以去別家買，但是估計別家更回復不過來，因為他們賬號少。”
同時，《黑神話：悟空》租號也成了電商平臺的一門生意，40元4小時、70元小時，同樣在多個電商平臺顯示即將售罄。在閑魚，從1.88元的《黑神話：悟空》全新游戲攻略到40元的賬戶共享再到《黑神話：悟空》修改器、激活碼等均有在售，甚至有用戶掛出了”《黑神話：悟空》閃卡加《黑神話：悟空》與瑞幸聯名的咖啡袋、杯套”，售價30元，有9人“想要”。
圖片來源：新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡 截圖
據悉，在游戲正式上線的前一天，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰云美式咖啡”上線，支持購買指定套餐，可限量獲贈3D限定海報光柵卡、3款聯名杯套等周邊。當天，北京商報記者走訪北京多家瑞幸門店，有店員稱，“早上9點限定光柵卡就全部贈完了，聯動飲品13點前便已無庫存可售”。與此同時，“瑞幸聯名黑神話悟空”的話題沖上熱搜，瑞幸咖啡也通過官方微博回應稱，熱情遠超團隊預期，表示非常抱歉，并快速制定補貨計劃。
值得注意的是，這款炙手可熱的新IP也被盜版商家盯上，使用游戲素材制作的鼠標墊、徽章已有商家在售。據梳理，《黑神話：悟空》在購物平臺的官方店鋪銷售的大量聯名短袖T恤、聯名斜挎包顯示缺貨，售價128元的八位堂《黑神話》聯名游戲手柄則在游戲正式上線前就曾顯示售罄。
圖片來源：新浪微博@黑神話之悟空截圖
正版渠道的周邊搶手，加之游戲熱度持續高漲，北京商報記者注意到，電商平臺已出現以游戲CG圖、角色形象為素材制作的鼠標墊、徽章、鑰匙鏈、機械鍵盤鍵帽在售。記者聯系部分商家詢問是否已獲得授權，其中一位商家表示：“圖片來源是游戲官網”，且幾位商家均未對有無正版授權做正面回應。
對于后續商業化規劃，北京商報記者聯系《黑神話：悟空》制作方深圳市游科互動科技有限公司，截至發稿未收到回復。不過，據天眼查，該公司已申請注冊多枚“黑神話悟空”“黑悟空”等商標，并成功注冊了多枚“黑神話姜子牙”“黑神話鐘馗”商標。
游戲行業分析師衛明野指出，游戲本體的銷售有望取得佳績，后續的DLC內容、周邊產品的開發以及線上線下的活動等，都能夠為其創造持續的商業價值。但商業化的過程中需要注重平衡商業利益與玩家體驗，以確保游戲的品質和口碑不受影響。
以兩個平常心看待《黑神話：悟空》的火熱
本世紀第二個十年以來，隨著《三體》《流浪地球》《原神》《長安三萬里》《我的阿勒泰》等一系列代表性佳作的接連問世，我國文化產業迎來矩陣式突破。從對外國文化的充分消化吸收，到對中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，電影、電視、游戲等領域相繼涌現出多方評價俱佳的精品，既標志著我國文化工業綜合水平的全面提升，更是文化自信的體現。
從游戲中的一草一木到人物的一言一語，《黑神話：悟空》有著鮮明的民族文化特色。為了再現《西游記》原著中的建筑，技術人員走遍我國大江南北，建立了中國首個古建筑虛擬資產庫，海量的歷史古剎、文物古籍被還原，重慶大足石刻、杭州靈隱寺等皆有驚鴻一瞥，隨處可見的奇觀讓全球玩家對中華文化嘆為觀止。“在渲染時，我們甚至連灰塵都舍不得抹去，最大程度保留東方建筑的美感。我們相信，中國文化數字化表達能夠超越國界。”這種對中國文化的堅定自信，對中華優秀傳統文化的堅守，是中國文藝工作者在世界文化激蕩中站穩腳跟的底氣所在。
如何以當代技術手段和形式塑造一個表現中國話語和中國敘事、體現中國精神的“美猴王”，一直是中國文藝工作者在探索嘗試，也是中國社會所翹首以盼的。中國的文化市場本來就很龐大，在豐富的歷史文化資源、海量的創作人才以及科技創新的加持之下，中國文化產品不斷取得突破，一步步走向高端化和國際化，顯然是一種無法阻擋的趨勢。同時，中國優秀文化產品的國際傳播，也具有豐富全球文化經驗，展現文化多樣性的意義。
我們自身同樣也需要保持平常心。一款游戲的大熱固然令人欣喜，但我們也還是要認識到，在與單機游戲相關的技術水平、產業積淀、市場成熟度等方面，我們還是新手。中國的行業從業者也需要認識到，隨著自身實力的崛起，會逐漸進入與國際同行同臺競技的階段，其面臨的競爭只會越來越激烈。作為后來者的中國游戲業者，面對一個多元評價的國際市場，應當繼續保持謙遜求進的心態，客觀冷靜地面對外界評價和自己所取得的成績。
《黑神話：悟空》是中國文化產品國際傳播的一個成功而嶄新的開始，但這就如同孫悟空破石而出，成為“齊天大圣”一樣，只是漫長西行路上的序曲。當前，以影視、游戲等為代表的當代“中國經驗”正在不斷外溢，這已是全世界都在不斷感知的文化事實。展望未來，我們尤其要通過現代文化產業的方式方法，以更加自信的心態，創作生產出更多專注于中國話語和中國敘事體系的精品佳作，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。
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來源：北京商報 環球時報
編輯：閻然 校檢：司從建
審核：曹新鑄 李博
監制：王靜 總監制：孟儒存
