【ITBEAR】8月15日消息，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)今日揭曉了其2024年第二季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)亮點(diǎn)在于調(diào)整后的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了19.9億元，較去年同期飆升了25.7%。這一亮眼表現(xiàn)彰顯了騰訊音樂(lè)在提升盈利能力方面的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
然而，盡管凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)卻出現(xiàn)了小幅下滑，從上一財(cái)年同期的5.94億降至當(dāng)前的5.71億。與此同時(shí)，社交娛樂(lè)服務(wù)移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)的降幅更為顯著，同比下降了31.6%，反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及用戶行為的變化。
面對(duì)用戶活躍度下降的挑戰(zhàn)，騰訊音樂(lè)并未坐視不理，反而在財(cái)報(bào)會(huì)上明確表示將加大對(duì)SVIP(超級(jí)會(huì)員服務(wù))的運(yùn)營(yíng)力度，力圖通過(guò)提升用戶價(jià)值來(lái)彌補(bǔ)用戶數(shù)量的不足。據(jù)ITBEAR了解，SVIP作為QQ音樂(lè)平臺(tái)上的高端會(huì)員服務(wù)，其定價(jià)策略進(jìn)行了顯著調(diào)整，月費(fèi)高達(dá)40元，遠(yuǎn)超普通豪華綠鉆會(huì)員的15元標(biāo)準(zhǔn)。這一舉措被視為騰訊音樂(lè)在深化用戶付費(fèi)習(xí)慣、挖掘高價(jià)值用戶潛力方面的重要嘗試。
對(duì)于QQ音樂(lè)會(huì)員漲價(jià)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家持不同觀點(diǎn)。透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清認(rèn)為，會(huì)員費(fèi)上漲的背后是騰訊音樂(lè)在內(nèi)容布局上的優(yōu)勢(shì)地位以及付費(fèi)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，這為其會(huì)員數(shù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了空間，并有望進(jìn)一步鞏固其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。然而，也有分析師指出，這種依賴漲價(jià)提升營(yíng)收的方式可能面臨用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)，難以有效拓展增量市場(chǎng)，更多是在存量用戶中尋求利潤(rùn)最大化，具有一定的短期性和局限性。
總體來(lái)看，騰訊音樂(lè)在2024年第二季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)喜憂參半，一方面凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，另一方面用戶活躍度下滑和社交娛樂(lè)服務(wù)表現(xiàn)不佳也為其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。未來(lái)，騰訊音樂(lè)將如何在保持盈利增長(zhǎng)的同時(shí)，有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶行為變化，將是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
