【ITBEAR】8月8日消息，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見頂，短劇成為了各大互聯(lián)網(wǎng)大廠競相爭奪的新領(lǐng)域。今年7月，抖音和快手兩大短視頻平臺相繼推出了AI短劇，標志著短劇市場的競爭進入了新的階段。
據(jù)ITBEAR了解，這場短劇之戰(zhàn)不僅是一場用戶注意力的爭奪戰(zhàn)，更是品牌廣告主、投流買量主的爭奪賽。數(shù)據(jù)顯示，快手和抖音的短劇日活用戶數(shù)量均已達到億級，播放量過億的短劇已多達數(shù)百部。為了在這場競爭中脫穎而出，各大平臺紛紛加碼短劇業(yè)務(wù)，探索不同的變現(xiàn)模式。
目前，業(yè)內(nèi)主流的變現(xiàn)模式主要有兩種：IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn))和IAP(應(yīng)用內(nèi)用戶付費)。在免費模式下，平臺通過插入廣告來獲取收益;而在付費模式下，用戶需要付費才能觀看某些特定內(nèi)容。這兩種模式各有優(yōu)劣，目前尚不能證明哪種模式更適合短劇市場。
除了抖音和快手這兩大短視頻平臺外，還有多家垂類賽道的頭部平臺也相繼布局短劇業(yè)務(wù)。比如網(wǎng)文平臺閱文、掌閱，視頻平臺咪咕，以及娛樂平臺的歡聚時代等都在抖音內(nèi)推出了各自的短劇小程序。這些小程序采用付費模式，用戶需要在小程序內(nèi)付費才能解鎖劇集。
此外，還有一些獨立短劇App如河馬、星芽等也進入了這個市場。這些新玩家的加入使得短劇市場的競爭更加激烈。
對于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，把雞蛋放在不同籃子里或許更適合短劇這樣新興業(yè)務(wù)的探索。因此，他們紛紛采用多種策略來加碼短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。比如抖音集團就至少有四支力量參與短劇業(yè)務(wù)分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門以及獨立產(chǎn)品皮皮蝦。而快手則是由文娛部門和商業(yè)化部門兩路協(xié)同發(fā)力短劇業(yè)務(wù)。
短劇市場正在成為一個紅海市場各路玩家都在積極探索不同的變現(xiàn)模式和業(yè)務(wù)發(fā)展策略以期在這個新興領(lǐng)域中脫穎而出吃到更多紅利。然而誰能在這場短劇賽道中勝出還需要時間來驗證。
