【ITBEAR】8月8日消息，近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂，短劇成為了各大互聯(lián)網(wǎng)大廠競(jìng)相爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。今年7月，抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)相繼推出了AI短劇，標(biāo)志著短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新的階段。
據(jù)ITBEAR了解，這場(chǎng)短劇之戰(zhàn)不僅是一場(chǎng)用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是品牌廣告主、投流買量主的爭(zhēng)奪賽。數(shù)據(jù)顯示，快手和抖音的短劇日活用戶數(shù)量均已達(dá)到億級(jí)，播放量過(guò)億的短劇已多達(dá)數(shù)百部。為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大平臺(tái)紛紛加碼短劇業(yè)務(wù)，探索不同的變現(xiàn)模式。
目前，業(yè)內(nèi)主流的變現(xiàn)模式主要有兩種：IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn))和IAP(應(yīng)用內(nèi)用戶付費(fèi))。在免費(fèi)模式下，平臺(tái)通過(guò)插入廣告來(lái)獲取收益;而在付費(fèi)模式下，用戶需要付費(fèi)才能觀看某些特定內(nèi)容。這兩種模式各有優(yōu)劣，目前尚不能證明哪種模式更適合短劇市場(chǎng)。
除了抖音和快手這兩大短視頻平臺(tái)外，還有多家垂類賽道的頭部平臺(tái)也相繼布局短劇業(yè)務(wù)。比如網(wǎng)文平臺(tái)閱文、掌閱，視頻平臺(tái)咪咕，以及娛樂(lè)平臺(tái)的歡聚時(shí)代等都在抖音內(nèi)推出了各自的短劇小程序。這些小程序采用付費(fèi)模式，用戶需要在小程序內(nèi)付費(fèi)才能解鎖劇集。
此外，還有一些獨(dú)立短劇App如河馬、星芽等也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。這些新玩家的加入使得短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，把雞蛋放在不同籃子里或許更適合短劇這樣新興業(yè)務(wù)的探索。因此，他們紛紛采用多種策略來(lái)加碼短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。比如抖音集團(tuán)就至少有四支力量參與短劇業(yè)務(wù)分別是文娛部門、剪映和商業(yè)化部門以及獨(dú)立產(chǎn)品皮皮蝦。而快手則是由文娛部門和商業(yè)化部門兩路協(xié)同發(fā)力短劇業(yè)務(wù)。
短劇市場(chǎng)正在成為一個(gè)紅海市場(chǎng)各路玩家都在積極探索不同的變現(xiàn)模式和業(yè)務(wù)發(fā)展策略以期在這個(gè)新興領(lǐng)域中脫穎而出吃到更多紅利。然而誰(shuí)能在這場(chǎng)短劇賽道中勝出還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
