【ITBEAR】8月7日消息，近日，社交媒體巨頭X公司(前身為推特)向聯(lián)合利華、瑪氏、CVS及?rsted等多家知名廣告商提起法律訴訟，理由是他們聯(lián)手進(jìn)行了對(duì)X平臺(tái)的“非法抵制”。
訴訟文件詳細(xì)披露，這些廣告商通過(guò)世界廣告主協(xié)會(huì)(WFA)旗下的“全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟”(GARM)進(jìn)行協(xié)作，共同決定“拒絕在X平臺(tái)上投放價(jià)值數(shù)十億美元的廣告”。GARM有一項(xiàng)規(guī)定，即其成員企業(yè)需承諾不在未達(dá)到其設(shè)定安全標(biāo)準(zhǔn)的社交平臺(tái)上投放廣告。X公司對(duì)此提出指控，認(rèn)為GARM組織了對(duì)其的廣告抵制，試圖迫使X公司遵循該組織設(shè)定的安全標(biāo)準(zhǔn)。盡管X公司上月表示“欣然”重新加入GARM，但仍選擇了法律途徑來(lái)維護(hù)自身權(quán)益。
X公司首席執(zhí)行官琳達(dá)·亞卡里諾通過(guò)視頻聲明：“我們有充足的證據(jù)和事實(shí)支持。他們聯(lián)手抵制X平臺(tái)，這對(duì)我們的未來(lái)發(fā)展構(gòu)成了威脅，也使得這個(gè)全球性的‘城鎮(zhèn)廣場(chǎng)’——一個(gè)本應(yīng)自由開(kāi)放表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)——面臨長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。”
同時(shí)，特斯拉和SpaceX的CEO馬斯克在社交媒體上發(fā)聲，強(qiáng)烈鼓勵(lì)任何遭受廣告商系統(tǒng)性抵制的公司提起訴訟，他指出此類行為可能違反了《反勒索和腐敗組織法》(RICO)，從而構(gòu)成刑事犯罪。
然而，X公司此次訴訟的勝算尚不明朗，因?yàn)閺V告商選擇廣告投放地點(diǎn)的權(quán)利是受第一修正案保護(hù)的。廣告監(jiān)督組織Check My Ads也強(qiáng)調(diào)，廣告商完全有權(quán)選擇不向傳播負(fù)面信息的平臺(tái)投放資金。
盡管面臨這些挑戰(zhàn)，X公司仍堅(jiān)持要求法院判定廣告商的行為違法，并尋求相應(yīng)的損失賠償。這一訴訟是馬斯克近期提起的系列訴訟中的最新一起，盡管他之前的多數(shù)訴訟都以失敗告終。今年6月，他撤銷了對(duì)OpenAI及其創(chuàng)始人的訴訟，但本周一又以被操縱為由對(duì)該非營(yíng)利組織重新提起了訴訟。
此次X公司與多家大型廣告商的紛爭(zhēng)，無(wú)疑將引發(fā)廣告行業(yè)與社交媒體平臺(tái)關(guān)系的深入討論和反思。
