【ITBEAR科技資訊】7月29日消息，今日有消息透露，美團旗下的香港外賣平臺KeeTa正計劃將其服務品類擴展至便利店領域。據悉，7-11便利店已于7月19日正式入駐KeeTa，但目前用戶僅可選擇部分熱食、零食及飲料等商品。若此類商品運營反應良好，KeeTa有可能會進一步支持便利店上線非食品類商品。
據ITBEAR科技資訊了解，便利店中的熱餐品類豐富，常成為白領工作日的餐飲選擇。KeeTa計劃運用其已有的“一人食”策略來運營這些熱餐，并借助零食和飲料等商品，逐步積累非食品類商品運營經驗。這一動態反映了美團對于香港市場多元化需求的敏銳洞察。
此前，香港外賣市場因單價較高，更適合多人合點。然而，美團通過推出性價比高的“一人食”及工作餐，成功吸引了大量用戶。例如，KeeTa在上線初期便與當地知名連鎖米線店合作，推出了僅需29港元的特價套餐，而該套餐原價高達70港元。此項促銷活動為KeeTa在香港市場贏得了良好的開局。
市場調研數據表明，自2023年5月進入香港以來，KeeTa的市場份額持續快速增長。根據Measurable AI今年5月發布的數據，截至2024年3月，KeeTa的訂單量市場份額已達44%，成功躋身香港外賣市場首位。
回顧香港外賣市場的發展歷程，從2018年至2021年，市場主要由Foodpanda、UberEats和Deliveroo三家公司主導。然而，隨著UberEats的退出和美團KeeTa的加入，市場競爭格局發生了新的變化。KeeTa憑借其創新的策略和高效的服務，在短短10個月內便成功超越了其他競爭對手，成為香港外賣市場的新領軍者。
