【ITBEAR科技資訊】7月25日消息，近日有數據顯示，抖音電商在2024年二季度的支付口徑GMV(商品交易總額)達到了7600至7700億元。然而，盡管這一數字仍然龐大，但今年上半年抖音電商的整體交易額約為1.4萬億元，并未達到年初設定的1.5萬億元目標，這反映出其增長速度已出現放緩跡象。
在過去的一年里，抖音電商經歷了飛速的發展。2023年，其GMV單月增速曾持續保持在50%至70%的高位。但據《晚點LatePost》的報道，今年三月，抖音電商的同比增速首次出現下滑，降至40%以下。而進入二季度后，該增速更是進一步下滑至30%以內。
據ITBEAR科技資訊了解，在今年的618大促期間，盡管抖音電商仍以20%+的增速領跑各大電商平臺，但相較于之前的一馬當先，現在的增長速度已然放緩。高盛發布的報告也顯示，在同期，淘系平臺的GMV增速位于10%到15%之間，京東維持個位數增長，而拼多多則實現了15%到20%的增速。
對于抖音電商GMV增速下降的原因，可能與平臺實施的低價政策有關。據知情人士透露，去年抖音電商商城和搜索的客單價在100至120元之間，但目前已大幅下滑至80多元，降幅達到30%-40%。此外，動銷商家的留存率也出現下降，這暗示了抖音電商在吸引和保持商家方面正遭遇挑戰。
這一系列變化標志著，抖音電商在經歷了一段時間的高速增長后，現在正步入一個新的發展階段。面對市場環境的變化和消費者需求的多樣化，抖音電商需要尋找新的增長點和策略，以適應日益激烈的市場競爭。
