在剛剛過去的快手奪金特賣季里，運動經濟的繁榮再次被國民的消費熱情和數據所驗證。快手大數據研究院數據顯示，在7.23-8.8活動期間，體育用品銷量上漲超過615%。另據快手電商數據顯示，運動消費相關搜索超過3000萬次，結合中國隊奪金時刻，官方累積發放奪金紅包超6700萬個。
消費者的搜索和紅包也順勢帶動了眾多品牌和主播們在銷量和粉絲的雙增長，銷量增幅超過100%的品牌超過130個，粉絲增幅超過5萬的品牌和主播超過2500個。
此次活動中，國貨運動品牌鴻星爾克、回力和匹克成為消費者熱搜的三大品牌，其中鴻星爾克更是奪得了粉絲增長第一名，增粉超400萬。
對此，快手電商相關負責人表示，“國貨品牌突破和發展背后，核心還是消費者對于祖國健兒，對于民族品牌、民族文化、民族自信越來越認同的一種體現。”
7月29日，快手電商還聯合央視財經共同發起“燃動之夜”主題直播帶貨活動，央視Boys撒貝寧、朱廣權，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋，共同帶來國產超值好物和海量1元購福利，在輕松活潑的氛圍里直播活動以超3000萬銷售額完美收官，超過5980萬人收看了直播，互動數量突破1200萬。
傅園慧作為嘉賓帶來自己的專屬里約記憶，還參與了運動項目你動我猜等游戲比拼。當“洪荒少女”遇上“凡爾撒”和“段子手”，直播間內充滿歡聲笑語，觀眾看得開心，也進一步激發了購物熱情，諸多實時點評運動賽事的段子成為微博、快手等多個平臺網友的熱議話題，全網討論熱度超過2.1億。
除了專場運動主題直播，在活動期間，快手電商還發起了奪金特賣季、無畏上場、穿出冠軍范等有趣好玩的短視頻互動話題，借體育氣氛，融合電商元素，掀起一股全民花式運動秀技風潮，平板撐物、半蹲挑戰、花式顛物品都成了老鐵參與打call的方式。其中“無畏上場”話題收到超12萬個作品，視頻總播放量超60億，讓主播和用戶玩在其中樂在其中、買在直播間，讓更多消費者參與到運動氛圍當中，為祖國健兒加油。
事實上，基于快手電商深厚的服飾基礎以及快手電商的信任土壤，運動服飾在快手有著廣闊的發展空間和極大的發展潛力。僅2021年上半年，快手電商運動鞋服及用品實現了大環比增量，體育垂類達人月均GMV環比增長134%。361度、駱駝、貴人鳥、CBA、特步、德爾惠等品牌已入駐快手電商進行品牌自播及分銷。
作為標桿品牌，特步等品牌今年1月到6月成交額環比去年同期增長總銷售達1915%，361度同比總銷售達614%。
這些數據增長的背后也體現出了老鐵們需求的持續增長，據快手一季度財報顯示，電商交易總額為人民幣1186億元，較去年同期的人民幣371億元增長219.8%，私域對于電商交易總額的貢獻遠超公域。
未來伴隨著快手與頂級體育賽事的進一步合作，相信體育經濟也會在直播電商的生態里得到更加發展和突破。
