【ITBEAR科技資訊】6月27日消息，數(shù)字人技術(shù)的商業(yè)化之路目前仍充滿了不確定性與挑戰(zhàn)。近日，騰訊視頻號針對達(dá)人直播細(xì)則進(jìn)行了修訂，將“掛機(jī)錄播”內(nèi)容重新定義為“非真實直播”，并明確指出使用插件、AI等工具生成虛擬形象進(jìn)行直播屬于違規(guī)行為。這一舉措無疑給數(shù)字人直播帶貨的商業(yè)化道路帶來了重大打擊。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，盡管數(shù)字人技術(shù)在近年來得到了廣泛關(guān)注，不少企業(yè)和廠商都在積極鼓吹其優(yōu)越性，如能夠替代真人主播、解放生產(chǎn)力等。然而，在實際應(yīng)用中，數(shù)字人技術(shù)仍面臨著技術(shù)實力不足、市場接納度低以及合規(guī)監(jiān)管等多重挑戰(zhàn)。尤其是在直播帶貨這一熱門賽道上，數(shù)字人的表現(xiàn)更是受到了質(zhì)疑。
技術(shù)層面的問題使得數(shù)字人在直播過程中顯得僵硬和不自然，缺乏與觀眾的互動和真實感。以最近出圈的AI劉強(qiáng)東為例，盡管其在外形、動作、聲音等方面都盡可能接近真人，但仍然存在明顯的機(jī)械感，難以獲得觀眾的認(rèn)同和喜愛。此外，數(shù)字人主播在直播過程中缺乏真實體驗，其推薦的產(chǎn)品和說辭往往缺乏可信度，容易引發(fā)消費者的質(zhì)疑和反感。
其次，數(shù)字人技術(shù)的商業(yè)化之路還面臨著合規(guī)和倫理的挑戰(zhàn)。目前數(shù)字人領(lǐng)域缺乏完善的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)，數(shù)字人的一些行為可能會涉及到法律糾紛和社會倫理問題。例如，數(shù)字人主播在推銷產(chǎn)品時可能無法提供真實的體驗和評價，容易誤導(dǎo)消費者;同時，一些不法分子還可能利用數(shù)字人進(jìn)行詐騙等違法行為。這些問題都需要得到相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注和解決。
然而，盡管數(shù)字人技術(shù)的商業(yè)化之路充滿了挑戰(zhàn)和不確定性，但仍有一些企業(yè)和個人在嘗試和探索這一領(lǐng)域。一些比較成熟的數(shù)字人IP通過粉絲經(jīng)濟(jì)和虛擬偶像的玩法取得了一定的成功;同時，一些企業(yè)也在嘗試將數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用于其他領(lǐng)域，如教育、娛樂等。這些嘗試和探索無疑為數(shù)字人技術(shù)的未來發(fā)展提供了一定的方向和啟示。
數(shù)字人技術(shù)的商業(yè)化之路仍需要不斷探索和完善。只有克服技術(shù)、市場和合規(guī)等多方面的挑戰(zhàn)和難題，才能真正實現(xiàn)數(shù)字人技術(shù)的廣泛應(yīng)用和商業(yè)化落地。
