【ITBEAR】良品鋪子，這個一度被譽為零食王國的品牌，如今卻陷入了盈利困境。企業盈利能力急劇下滑，引發市場廣泛關注。2024年上半年，良品鋪子營業總收入為38.86億元，同比下降2.5%；凈利潤更是暴跌87.4%，僅為2389萬元。這一連串的數字背后，是行業競爭加劇、消費者口味變化，還是企業內部管理策略的失誤？
良品鋪子近期遭遇大股東頻繁減持，進一步加劇了市場的擔憂情緒。自2023年5月底至今，達永有限已累計減持3263萬股，占公司總股本的3%。大股東減持通常被視為對公司前景缺乏信心的信號，而良品鋪子的半年報數據無疑印證了這一點。
良品鋪子曾試圖通過降價策略來重振旗鼓，然而這一舉措并未取得預期效果。去年11月末，新掌門人楊銀芬上任后，宣布了全線降價策略，平均降幅達22%，最高降幅甚至達到45%。然而，這場降價運動并未得到市場的積極響應，良品鋪子的“品質好，價格親民”理想在現實中遭遇了嚴峻挑戰。
良品鋪子的困境不僅僅源于戰略決策的失誤，更深層次的問題或許在于企業文化和價值觀。在競爭激烈的市場中，良品鋪子試圖以“高端零食”定位脫穎而出，但這一策略并未得到消費者的廣泛認可。相反，良品鋪子的貼牌代加工模式與優質品質之間的矛盾逐漸暴露，消費者在社交媒體上紛紛吐槽產品質量問題。
在消費者越來越注重產品實際價值的今天，良品鋪子的高端故事顯得蒼白無力。與比亞迪U8、賽力斯M8等真正打到用戶痛點的品牌相比，良品鋪子的偽高端面目正在被市場逐漸揭開。良品鋪子需要沉下心來，提升產品質量，研究消費者的真實需求，將高端理念真正貫徹到每一款產品中。
除了產品質量問題，良品鋪子在創新方面也顯得力不從心。盡管公司高調宣揚要提升效率和創新能力，但2024年半年報數據顯示，研發費用急劇下降，從去年的0.24億元暴跌至0.1億元，降幅高達58.3%。這一數據無疑讓良品鋪子的創新承諾顯得蒼白無力。
在供應鏈效率方面，良品鋪子也面臨著新興零食品牌的嚴峻挑戰。趙一鳴、零食很忙等量販零食品牌憑借高效的供應鏈體系和極致的成本控制迅速崛起，而良品鋪子在這場效率之戰中顯得力不從心。新興品牌通過現金直采壓低商品價格，利用中心倉直接向門店供貨，將成本優勢發揮到極致，而良品鋪子則在這場競爭中顯得步履維艱。
良品鋪子曾嘗試涉足量販零食渠道，并投資參股趙一鳴零食，但這場冒險并未持續太久。不到半年的時間，良品鋪子便匆匆退出，并卷入了一場股權轉讓的法律訴訟。如今的良品鋪子面臨著群狼環伺的競爭格局，難以找到突破口。
在內部管理方面，良品鋪子也進行了一系列變革嘗試。然而，這些變革似乎并未取得預期效果。相反，嚴格的績效考核標準和降價策略導致員工士氣低落，中間商利潤空間被壓榨。小紅書上有不少良品鋪子員工對強大壓力之下工作的吐槽，稱“兩個人當三個人用”、“休假也必須發企業微信一堆任務!還要直播!”。
良品鋪子的未來充滿了不確定性。是繼續沉迷于過去的成功，還是痛定思痛，真正投入到產品的研發和創新中去？這是擺在良品鋪子面前的一個嚴峻考驗。無論選擇哪條路，良品鋪子都需要盡快找到重振旗鼓的鑰匙，否則將面臨被市場淘汰的風險。
