【ITBEAR】Gucci母公司開云集團近日宣布，任命LV前高管Stefano Cantino為新任CEO，接替Jean-Fran?ois Palus，此變動將于2025年1月生效。值得注意的是，這距離上一次換帥僅過去一年時間，頻繁的人事變動并未能有效提振Gucci的業績，品牌依舊面臨挑戰。
Stefano Cantino擁有豐富的奢侈品行業經驗，曾在LV任職五年，負責品牌傳播與形象管理，此前還在Prada集團工作了20年。與此同時，Gucci還任命了圣羅蘭EMEA地區總裁Cayetano Fabry為首席商務官，他同樣在LVMH集團擁有長達16年的工作經驗。
Gucci近年來頻繁進行高層調整，包括2023年初任命新任創意總監Sabato De Sarno，以及隨后的一系列人事變動。然而，這些變動并未能給品牌業績帶來顯著提升。2024年上半年，開云集團營收下滑11%，而歸母凈利潤更是同比下降了51%，其中Gucci的下滑幅度最大。
為了改善業績，Gucci正加大營銷投入，并計劃提升現有渠道的同時收縮奧特萊斯門店的規模。此前，Gucci將熱門款式放入奧萊門店銷售的做法被指損害了品牌價值，開云集團也意識到了這一點，并計劃從2024年開始關閉部分奧萊門店。
時尚領域專家指出，品牌形象未改善和產品創新乏力是Gucci業績無法提升的根本原因。新CEO的上任可能會對Gucci的品牌策略產生影響，但重塑品牌形象和控制價格體系才是關鍵。縮減奧萊渠道被視為重塑品牌形象的重要一步，同時品牌還應加強產品創新，并拓展新興市場以及數字營銷。
