【ITBEAR】近日，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，這一舉動迅速引發了公眾的廣泛討論，也將車企的營銷策略推向了風口浪尖。
盡管智能汽車的功能日益豐富，但車內吃火鍋這一行為仍讓不少網友感到困惑。許多網友吐槽稱，吃火鍋、打麻將并非汽車的實際需求，質疑極氪的營銷方向。“行駛了二十多萬公里，從未有過在車里吃火鍋或打麻將的想法”，“火鍋的油煙和蒸汽對車子可是個大考驗”，“車里的火鍋味怎么去除？急剎車時又該怎么辦？”
楊大成隨后在微博上回應，車內吃火鍋其實是一種“露營新體驗”，初衷是展示汽車的多樣使用場景。
事實上，這并不是車企首次嘗試通過“另類”方式來制造營銷熱點。
2023年立冬時，智己汽車為了展示其后排磁吸生態，開展了一場直播活動。智己汽車聯席CEO劉濤在車內包起了餃子，并在微博上發布了相關圖文，但后因廣受質疑而刪除了這些內容。
極石汽車創始人昌敬曾聲稱將推出車載馬桶，但實際上只是一個中島儲物盒配上一個馬桶圈，可以套塑料袋使用，并配備除臭和吸水凝膠。
創維汽車的營銷手段也頗具爭議。其創始人黃宏生多次公開宣傳創維汽車的保健功效，聲稱開創維汽車能延長壽命30年，讓車主享受百歲人生。他甚至在北京車展期間表示，創維電動車可以緩解高血壓、提高免疫力、消除習慣性腹瀉。
在汽車行業極度內卷的背景下，銷量與流量緊密相連。為了在競爭中脫穎而出，部分車企采取了出格的營銷手段來吸引關注。如今，“冰箱彩電大沙發”已成為智能汽車的標配，車企在營銷上的競爭也日益激烈。如何在保證產品質量和服務的同時，通過創新營銷吸引更多消費者，成為車企面臨的一大挑戰。但無論采取何種營銷手段，都應尊重消費者、維護品牌形象，避免過度炒作和嘩眾取寵。
“雖然車內吃火鍋、車載馬桶等場景有些‘迷惑’，但確實能給消費者留下深刻印象。”汽車行業分析師劉昊表示，“目前智能汽車在技術、配置、服務等方面都在卷，一些沒有品牌優勢的車企通過營銷特定場景來博取流量，但這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。”
