【ITBEAR】近期，極氪副總裁楊大成在社交媒體上分享了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，此舉意外引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議。視頻中，楊大成與同伴將前排座椅180°旋轉(zhuǎn)，與后排面對(duì)面，并在可拓展桌板上擺滿了火鍋食材，展示了一種別樣的用車體驗(yàn)。
廠家原本意圖宣傳的是車輛的多功能性，如寬敞的空間、可旋轉(zhuǎn)的座椅以及車上烹飪的便利性。然而，網(wǎng)友們對(duì)此反應(yīng)熱烈，紛紛質(zhì)疑在行駛車輛中吃火鍋的實(shí)用性。
不少網(wǎng)友直言，吃火鍋、打麻將并非汽車的實(shí)際需求，批評(píng)極氪的營(yíng)銷方向偏離了實(shí)際。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“開了這么多年車，從沒想過在車?yán)锍曰疱伌蚵閷ⅰ！边€有網(wǎng)友擔(dān)憂火鍋的油煙和蒸汽會(huì)對(duì)車輛造成損害，以及留下難以清除的味道。
值得注意的是，視頻中的火鍋并未真正點(diǎn)燃，鍋上也沒有霧氣，被網(wǎng)友指出是在擺拍，為了展示產(chǎn)品能力而強(qiáng)行搭建場(chǎng)景。
盡管有網(wǎng)友提出，在節(jié)假日高速堵車時(shí)，這樣的功能或許能帶來一些樂趣，但大多數(shù)人仍對(duì)此表示懷疑。有網(wǎng)友甚至建議開發(fā)一些更為離奇的功能，如自動(dòng)泡腳按摩、自動(dòng)刮腿毛等。
對(duì)此，楊大成回應(yīng)稱，初衷只是想展示極氪MIX的多樣場(chǎng)景，沒想到會(huì)引發(fā)如此多的討論。
這并非車企首次嘗試此類營(yíng)銷。今年年初，智己汽車也發(fā)布了一張?jiān)谲噧?nèi)吃火鍋的海報(bào)，同樣遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。
汽車行業(yè)分析師劉昊指出，當(dāng)前智能汽車市場(chǎng)在技術(shù)、配置和服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的車企開始嘗試通過營(yíng)銷特定場(chǎng)景來吸引流量，但這種營(yíng)銷方式存在用力過猛甚至失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，特斯拉近期發(fā)布了兩款無方向盤和加速踏板的電動(dòng)車，展示了其在無人駕駛技術(shù)上的探索，與國(guó)內(nèi)車企在營(yíng)銷上的創(chuàng)新形成了鮮明對(duì)比。
有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論道，當(dāng)馬斯克在研究火箭時(shí)，我們卻在討論車內(nèi)吃火鍋，這反映了不同企業(yè)在科技創(chuàng)新方向上的差異。
