【ITBEAR】近期，新能源車企的營銷手段頻頻引發關注。極氪汽車副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，聲稱傾聽用戶真實需求，卻遭到網友質疑，認為這是偽需求。他還回應了網友關于火鍋氣味的擔憂，表示車輛配備了新風系統。
車企此類“迷惑營銷”并非首次。智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子，極石汽車創始人昌敬甚至提出了車載馬桶的思路。然而，汽車作為交通工具，其設計應在考慮智能化、科技感的同時，兼顧安全性。
業內人士指出，一些車企在沒有品牌優勢的情況下，通過營銷特定場景來吸引流量，這種營銷方式存在用力過猛甚至“翻車”的風險。新能源車企在發布會上常常夸大其智能駕駛系統的先進性，這可能會引發消費者對技術的誤判與過度信任。
據報道，一輛開啟智能駕駛功能的汽車在行駛過程中未能緊急制動，導致撞死多只羊并繼續前行，最終車主腳踩剎車才得以停下。這一事件再次提醒我們，企業不能無所顧忌地夸大技術的先進性，而應在確保安全的基礎上研發新功能。
總之，車企在營銷時應適當合規宣傳，駕駛員也應了解技術邊界，以確保行車安全。
