【ITBEAR】近期，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，此舉迅速引發了網友的廣泛討論。這并非汽車行業首次嘗試另類營銷手段，早前智己汽車的聯席CEO劉濤也曾展示過在車內后排包餃子的場景，而極石汽車創始人昌敬更是提出了車載馬桶的創新思路，創維汽車創始人黃宏生的保健式營銷也多次引發公眾爭議。
在競爭激烈的汽車市場中，銷量與關注度緊密相連。如今，“冰箱、彩電、大沙發”已成為智能汽車的常見配置，部分車企為吸引眼球，不惜在營銷策略上大膽創新，甚至有時因過于夸張而遭遇反噬。
業內人士指出，這種營銷方式反映了汽車行業內卷的現狀，車企們為了在眾多競爭者中脫穎而出，不得不采取各種手段制造話題，提升品牌曝光度。然而，這種營銷策略雖然能短期內吸引流量，但長期效果及品牌形象的塑造仍需審慎考慮。
總的來說，汽車行業的營銷手段正變得越來越多樣化，車企們在追求創新的同時，也需要把握好尺度，避免過度營銷帶來的負面影響。
