【ITBEAR】近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，此舉引發了廣大網友的熱議和吐槽。視頻中，楊大成一行人將前排座椅180°旋轉，與后排面對面，并在可拓展桌板上擺滿了火鍋食材，營造出一種獨特的用餐體驗。他還特別強調了車內空調效果顯著，讓人感覺涼爽，并表示車內空間足夠進行打麻將等活動。
楊大成在微博上配文稱：“產品還是要聽用戶最真實的聲音，極氪MIX在產品定義階段與用戶共創做得很到位。”然而，這段視頻并未得到網友的廣泛認同，許多人吐槽稱吃火鍋、打麻將并非汽車的實際需求，批評極氪的營銷方向出現了偏差。有網友表示：“我開了二十多萬公里的車，從未有在車里吃火鍋或打麻將的欲望。”還有人對火鍋產生的油煙和蒸汽可能對車輛造成的影響表示擔憂。
值得注意的是，視頻中的火鍋并未實際點燃，鍋上也沒有霧氣蒸騰，有網友指出極氪只是在擺造型，為了展示產品能力而強行搭建場景。
事實上，車企為博取流量，在營銷上整活制造熱點已不是新鮮事。此前，智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子，極石汽車創始人昌敬甚至提出了車載馬桶的思路。業內人士指出，在汽車行業極度內卷的背景下，銷量與流量緊密相關，部分車企為吸引關注，不惜在營銷上用力過猛，甚至導致翻車。
極氪MIX車內吃火鍋的視頻雖然引發了爭議，但也反映了車企在尋求創新營銷方式上的不懈努力。然而，如何平衡創新與用戶需求，避免過度營銷，仍是車企需要深思的問題。
