【ITBEAR】近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，此舉引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議和吐槽。視頻中，楊大成一行人將前排座椅180°旋轉(zhuǎn)，與后排面對(duì)面，并在可拓展桌板上擺滿了火鍋食材，營(yíng)造出一種獨(dú)特的用餐體驗(yàn)。他還特別強(qiáng)調(diào)了車內(nèi)空調(diào)效果顯著，讓人感覺涼爽，并表示車內(nèi)空間足夠進(jìn)行打麻將等活動(dòng)。
楊大成在微博上配文稱：“產(chǎn)品還是要聽用戶最真實(shí)的聲音，極氪MIX在產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)做得很到位。”然而，這段視頻并未得到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)同，許多人吐槽稱吃火鍋、打麻將并非汽車的實(shí)際需求，批評(píng)極氪的營(yíng)銷方向出現(xiàn)了偏差。有網(wǎng)友表示：“我開了二十多萬公里的車，從未有在車?yán)锍曰疱伝虼蚵閷⒌挠！边€有人對(duì)火鍋產(chǎn)生的油煙和蒸汽可能對(duì)車輛造成的影響表示擔(dān)憂。
值得注意的是，視頻中的火鍋并未實(shí)際點(diǎn)燃，鍋上也沒有霧氣蒸騰，有網(wǎng)友指出極氪只是在擺造型，為了展示產(chǎn)品能力而強(qiáng)行搭建場(chǎng)景。
事實(shí)上，車企為博取流量，在營(yíng)銷上整活制造熱點(diǎn)已不是新鮮事。此前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，極石汽車創(chuàng)始人昌敬甚至提出了車載馬桶的思路。業(yè)內(nèi)人士指出，在汽車行業(yè)極度內(nèi)卷的背景下，銷量與流量緊密相關(guān)，部分車企為吸引關(guān)注，不惜在營(yíng)銷上用力過猛，甚至導(dǎo)致翻車。
極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻雖然引發(fā)了爭(zhēng)議，但也反映了車企在尋求創(chuàng)新營(yíng)銷方式上的不懈努力。然而，如何平衡創(chuàng)新與用戶需求，避免過度營(yíng)銷，仍是車企需要深思的問題。
