【ITBEAR】在汽車行業日益激烈的競爭背景下，車企們為吸引眼球紛紛采取別出心裁的營銷手段。近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，此舉迅速引發了網友的熱議和吐槽。
這并不是車企首次嘗試如此激進的營銷策略。早前，智己汽車聯席CEO劉濤也曾展示在車內后排包餃子的場景，而極石汽車創始人昌敬更是提出了車載馬桶的概念。創維汽車創始人黃宏生則因其對汽車保健功效的宣傳而備受爭議。
業內人士指出，在汽車行業極度內卷的現狀下，銷量與流量緊密相連。如今，諸如“冰箱、彩電、大沙發”等已成為智能汽車的標配，部分車企為獲取流量，不惜在營銷上大膽創新，制造熱點，但有時用力過猛，甚至引發負面效果。
在楊大成發布的視頻中，他展示了極氪MIX車內180°旋轉的前排座椅，以及與后排面對面的可拓展桌板，上面擺放著火鍋食材和蘸料。他還強調了車內空調效果良好，并表示可以在車里打麻將。然而，這一行為被許多網友批評為汽車的“偽需求”，認為極氪的營銷方向有誤。
值得注意的是，宣傳視頻中的火鍋并未點火，鍋上也沒有霧氣蒸騰，被網友指出只是在擺造型，為了體現產品能力而硬搭建場景。
極氪MIX作為一款MPV車型，大空間是其一大賣點。為體現寬敞的座艙空間和多功能性，此前的宣傳中就提到了“可以秒變餐廳”“車里可以吃火鍋”。而楊大成作為極氪MIX的產品主理人，其抖音賬號中有一半內容都是關于極氪MIX的宣傳。
除了極氪，智己汽車也曾在營銷上劍走偏鋒。智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內包餃子，并發布相關圖文，但這一行為也受到了廣泛質疑，最終他刪除了相關內容。極石汽車的車載馬桶概念和創維汽車的保健式營銷也頻頻引發爭議。
汽車行業分析師劉昊表示，雖然車內吃火鍋、車載馬桶等場景雖然獨特，能給消費者留下深刻印象，但目前智能汽車在技術、配置、服務等方面已經高度同質化，一些沒有品牌優勢的車企通過劍走偏鋒的營銷手段來博取流量，這種營銷存在用力過猛甚至翻車的風險。他強調，市場營銷還是應以消費者需求為導向，推出真正符合消費場景的產品。
