【ITBEAR】在日益激烈的汽車市場競爭中，車企們的營銷策略愈發別出心裁。近日，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發布了一段在極氪MIX車內吃火鍋的視頻，此舉引發了廣泛討論。
車企們的奇特營銷并非孤例。此前，智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排包餃子，年初的海報也展示了在智己LS7里涮火鍋的場景。極石汽車創始人昌敬曾提出車載馬桶的概念，而創維汽車創始人黃宏生則因頻繁宣傳其汽車的保健功效而備受爭議。
面對汽車行業的極度內卷，銷量與流量的關聯日益緊密。部分車企為了吸引眼球，開始在營銷上尋求突破，制造熱點，但有時用力過猛，甚至引發負面效果。
在楊大成發布的視頻中，極氪MIX的前排座椅被180°旋轉，與后排面對面，桌上擺放著火鍋食材。然而，許多網友對此表示質疑，認為吃火鍋、打麻將是汽車的偽需求，并質疑這種營銷方向。
值得注意的是，宣傳視頻中的火鍋并未點火，鍋上也沒有霧氣，被網友指出只是在擺造型。為了體現極氪MIX寬敞的座艙空間和多功能性，楊大成此前已發布了多條相關視頻，包括車里釣魚等場景。
車企們的劍走偏鋒式營銷不僅限于吃。智己汽車的劉濤曾在車內包餃子，昌敬則提出了車載馬桶的概念，而黃宏生則多次宣傳其汽車的保健功效，這些都引發了廣泛的質疑和討論。
一位汽車行業分析師指出，雖然這些奇特的營銷場景能給消費者留下深刻印象，但存在用力過猛甚至翻車的風險。他強調，市場營銷應以消費者需求為導向，推出真正符合消費場景的產品。
總的來說，車企們在追求流量和關注度的過程中，需要更加謹慎地考慮營銷策略，確保其與消費者需求和市場趨勢相契合。
