都說大海航行靠舵手，自從國美創始人黃光裕歸來后，國美就加快推進“家·生活”戰略布局，通過多業態拓展、多APP聯動夯實雙平臺基礎。而繼“真快樂APP”、“打扮家APP”之后，國美又在8月12日發布了“折上折APP”用戶版開始試運營，各產業協同發展，多線并舉護航“家·生活”戰略的生態格局。
七夕出圈 火遍全網
在七夕期間，國美“折上折APP”上演了環環相扣的營銷事件。最簡單粗暴的，就是用戶上傳紙質購物小票至國美“折上折APP”，就有機會成為免單錦鯉，最高可獲得單筆500元的免單獎勵。此次國美“折上折APP”的總免單名額高達10萬名，這加大了每個人的獲獎概率，調動了用戶參與活動的積極性，因此在微博等社交渠道迅速出圈。諸如“互聯網熱門爆料”、“最熱門流行榜”、“種草小袋鼠”等百萬粉絲大V瘋狂安利，單條圖文的評論和點贊量輕松破千。
在8月12日的發布會現場，國美還發揮自身線上平臺的矩陣效應，聯動娛樂零售新物種“真快樂”平臺實現了直播互動，并發起了規模空前的“萬券齊發”大放送。根據不同的券種，用戶能以更低的折扣在“真快樂”平臺購買家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護七大核心品類商品，還能將暫時用不到的券轉贈或轉賣給別人，讓卡券具有像商品一樣的流通屬性。
隨著國內消費代際的變化，以95后、00后為代表的Z世代展現出更強大的消費力，如何俘獲他們的芳心成為了爭奪增量的關鍵。國美“折上折APP”在深知消費者輕松獲取打折信息難、卡券權益轉贈流通難等諸多痛點難點，以一款真折扣平臺滿足消費者對真稱心、真劃算的商品和服務的期待，讓用戶消費先到折上折，不花冤枉錢。
構筑“折扣經濟”新生態
相比傳統折扣平臺只服務線上零售平臺，或者只服務本地商家的局限性，國美“折上折APP”實現了魚和熊掌兼得，將線上線下雙平臺渠道拉通。其中，線上購物可直接使用優惠券抵扣，線下消費則可以使用國美“折上折APP”支付享受高折扣。這種融入了線上線下雙平臺的“核銷模式”新物種，必將在折扣券掀起變革，進而有望構筑一個更加健康良性的“折扣經濟”新生態。
正所謂“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”，國美“折上折APP”作為銜接商戶與用戶的紐帶，既對接B端商戶又對接C端用戶，要想“一碗水端平”著實不簡單。在發布會上，折上折平臺CEO張金鵬闡述了國美“折上折APP”的消費“折學觀”，通過與大大小小的商戶構建利益共同體，讓每一個消費者都能理性消費，敢消費與愿消費，花錢不當冤大頭。
近年來，國美秉承“開放共贏”態度，不斷加寬加深業務護城河，而此次的國美“折上折APP”是其戰略生態的重要落子，它為品牌商們提供了精準獲客渠道和O2O營銷解決方案，為消費者帶來了，實現了發券渠道的開放共享，擴大了使用場景，助推B端商戶和C端用戶良性“互動互助互補”和“共生共享共榮”。
隨著國美“家·生活”戰略的持續進階，國美“折上折APP”將有望助力國美主業經營，進而將牽引著國美邁入更廣袤無垠的“家·生活”賽道，探索消費增長新路徑，讓每一位消費者都能擁抱更美好的生活。
