【ITBEAR】近期，蔚來汽車動作頻頻，不僅在加速布局充換電網絡，還緊鑼密鼓地籌備著NIO Day 2024及其第三品牌的首發亮相。繼樂道品牌成功打入30萬以下市場后，蔚來的第三品牌——“螢火蟲”也蓄勢待發，意在進一步拓寬市場版圖。
螢火蟲品牌的首款車型諜照已流傳開來，其小巧的尺寸和類似寶馬MINI的造型，預計會受到歐洲消費者的青睞。價格區間預計在10-20萬之間，計劃于年底首發，并于2025年上半年上市交付。
然而，在中國市場，大型車輛更受歡迎。盡管如比亞迪海鷗/海豚、五菱宏光MINIEV等小型車銷量不俗，但它們均定價在10萬以內。螢火蟲品牌的價格定位顯然更高，這不禁讓人質疑：它是否只面向有能力購買MINI等小型豪華車的消費者？當然，與其他精品小車品牌相比，螢火蟲擁有蔚來強大的充換電體系作為后盾，這或許能為其價格增添一些競爭力。
相比之下，螢火蟲品牌的市場之路或許比樂道更為艱難。畢竟，10萬以上的精品小車注定是小眾市場，而這個價位的潛在買家多為家庭用戶，他們更看重的是車輛的空間和舒適性。消費者的需求和偏好各不相同，有人愿意花費十余萬購買精品小車，也有人希望這個價位的車能滿足日常通勤和家庭出行的需求。對此，您怎么看？
