在持續引領高端空調市場5年第一之后，卡薩帝又換道場景品牌，迅速激活本已進入存量時代的空調市場，撬開了高端空調的新增量空間。從第32周零售額數據來看，在1.5w+價位段，卡薩帝空調市場份額達到54.83%，較上周再增長17個百分點。這也是2022新冷年空調行業仍將面臨“存量競爭”之時，高端品牌給整個市場帶來的新賽道和新機會。
大環境下的挑戰：從漲價到轉型
2021冷年并不好過，從原材料持續漲價，到“史上最嚴”能效新標準落地，一系列市場環境的變化，倒逼空調行業放棄“價格戰”，調高價格的同時，也從規模化增長向高端化轉型。有業界專家將2021冷年空調產業的關鍵詞總結為“兩高”：高能效化、高端化。
“兩高”反映在消費市場上，最明顯的特征就是空調在大幅漲價，擠占了后續的增長空間。數據顯示，今年5月下旬起，空調進入銷售旺季，幾乎所有產品都有不同程度的調價。去年11月以來，線下空調零售均價維持在3400元-3900元左右，漲幅在3.4%-26.0%之間波動。數據表明，一方面，空調行業正在逐漸擺脫價格戰的惡性競爭；另一方面，高端品牌正拉動整個空調市場增長，帶動市場回歸良性發展態勢。
高端品牌的應戰：提前布局，適時換道
面對新變局下的諸多壓力和挑戰，高端品牌是如何“應戰”的？
毫無疑問，緊跟用戶的需求變化，借市場規律順勢而為，是被高端品牌廣泛認可的生存之道。率先換道場景的卡薩帝，通過將空調轉化為核心網器，打造智慧客廳場景、智慧臥室場景，持續優化全屋空氣方案。也有的品牌選擇繼續布局智能產品，圍繞用戶對舒適、健康的需求，落地智慧生活體驗。
這些前瞻性的布局，都成了品牌持續站穩高端市場的重要支撐。8月初慧聰家電網發布的《高端空調品牌競爭力報告》顯示，從市場競爭力、品牌高端產品成長性、高端品牌溢價度、產品功能配備四大維度來綜合打分，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機、大金，其后續的增長空間不言而喻。
市場再提速的關鍵還要從三翼鳥場景品牌在卡薩帝落地說起。三翼鳥場景品牌的兩大差異化優勢就是：他不是讓用戶來挑，而是為用戶定制；他不是流量平臺，而是可持續、可迭代的體驗平臺。這也為卡薩帝換道場景快速變現提供了支撐。從今年6月起，三翼鳥卡薩帝001號店已在全國落地上百家體驗中心，零售額屢創新高。
據悉，在8月17日即將舉行的2022海爾空氣產業健康引領戰略暨高端舒適場景發布會上，卡薩帝空調將帶來全屋空氣定制方案，滿足全空間·全人群·全場景空氣需求，為更多高端用戶帶來更舒適的空氣生活。
