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直播與短視頻“分則各自為王，合則天下無雙”。
做直播號到底要不要做短視頻?很多剛入局的人，都會有這個疑問。不做，怕不給流量;做了，又覺得要抽調專人，增加成本。
先給一個確切的回答:直播和短視頻是完完全全的兩個賽道，意思是你可以只做其中一個，但我們建議，做直播的同時，短視頻還是要做。
最根本的原因就是，做短視頻就意味著增加了打爆的概率。有時候，決定一個主播能不能打爆的因素，就藏在這些小細節里。
一.沒有短視頻，就沒有李佳琦
很多人可能不知道，如果沒有短視頻，我們今天可能就見不到李佳琦了。
回到2018年，那時候淘寶直播也剛起步，直播帶貨的一切都還不明朗，也是李佳琦和薇婭“交鋒”最為激烈的時候。
有傳聞稱，當時無論李佳琦賣什么產品，謙尋（薇婭所在公司）的主播一定都會賣，而且比李佳琦便宜一塊錢，由謙尋自掏腰包補上差價。
很快，李佳琦就暫時性地敗下陣來。他轉戰抖音就在這個時期，也是為了暫避薇婭的鋒芒。但當李佳琦一個直播賣口紅的片段在抖音爆火以后，他的抖音粉絲迅速暴漲100多萬，在隨后的兩個月里，他的抖音飛速漲粉1300多萬，這反而又成了他入局淘系主播頭部陣營的入場券。
（李佳琦在抖音爆火的開始/圖源抖音）
不過，2018年抖音的直播電商體系還未閉環，李佳琦最后還是重返了淘寶。回到短視頻和直播賽道都已完善的今天，雖然這是兩個獨立并行的賽道，但做直播不做短視頻，無異于自廢武功。
你首先要搞明白，在什么樣的情況下，才能達成這種相互引流的效果?
短視頻直接為直播引流，只存在一種情況:當用戶看到你的短視頻時，你正在開播。在懂得這一點以后，你就能明白，為什么會有直播預熱視頻DOU+投放的“3小時原則”。
“3小時原則”指的是，如果你需要短視頻引流，那么最合適的發布時間節點，就是開播前3小時。這個時間節點正好卡在短視頻的流量峰值，如果短視頻爆了，流量直接會進到你的直播間里來。
如果你花點心思，為引流視頻上個DOU+，那更好。投放DOU+最少的金額是100元，最短的投放時長是2小時，通常又有半個小時的審核期。所以，發布引流視頻的3個小時內開播，配合著DOU+投放，能讓你快速到達依靠短視頻能夠觸達的第一波流量高峰。
即便不上DOU+也沒關系，這樣的免費流量，我們根本沒有理由放棄。
再就是所有老板都關心的問題，拍攝短視頻需要額外的投入嗎?
你有專門的團隊，那就好好拍，畢竟抖音是一個內容平臺，優質內容被推薦的概率會更高。
你沒有專門的團隊，拿著手機讓主播說兩句這場直播有什么大優惠，這也是一個引流視頻。此外，還可以發布直播內容的切片，把一些精彩的直播畫面、主播的金句，截出來做高強度的發布，直播前也發，直播中也發，李佳琦在抖音不就是這么火的?
總結就一句話:免費的流量，不用白不用。
二.卡抖音算法bug，輕松打造爆款視頻
上文我們說到直播和短視頻之間的互相促進關系，那么重點來了，如何迅速上抖音熱門?
首先我們來聊一下抖音的推薦機制，說實話，只要玩抖音，就沒有不想上熱門的，但是熱門不是你想上就能上的。比起橫沖直撞，掌握方式、方法更為重要。
首先你要了解，抖音的推薦機制是什么?
我們可以把抖音的流量池比作一個魚塘，當你的視頻內容第一次放進去時，平臺會先撒到有300至500條“魚”的地方，測試一下你的內容能否被其中1/10的“魚”青睞，如果你能成功通過考驗，平臺就會把你的內容撒到有2000至5000條魚的地方，反之則不會再幫你撒“魚餌”了，以此類推。
另外，一個常被人誤解的點——抖音是根據你的賬號標簽，去給視頻推送人群。但這已經是以前的算法了，抖音自從開通了SEO（搜索引擎優化）以后，上傳短視頻后，抖音會先根據標題關鍵字、文案關鍵字、畫面中的人和物、作品描述的話題，這些內容，為你的作品打上多個標簽，然后根據哪類用戶對你作品的交互率更高，決定接下來推送給哪些人群。
舉個例子，你的作品含有“美食”“顏值”“萌寵”這幾個標簽，但其中對個人標簽是“萌寵”的用戶，更多點贊、評論、完播、主動搜索了你的視頻，那接下來你的作品主要推送人群，就是標簽是“萌寵”的用戶。
這里就有兩個技巧:一、你的標題、文案、話題、內容要根據你的目標用戶標簽來設置，要足夠精準;二、抖音加入SEO機制以后，用戶主動搜索的權重變得特別高，你可以在文案里加上“怎么”“什么”“怎么做”來增加用戶搜索點擊的可能性。
聊完了推薦機制，緊接著需要解決的問題就是，在抖音上到底什么類型的內容更容易上熱門?
回答這個問題前，我們得先看下，什么樣的內容一定上不了熱門，首先要先把這部分內容避開。
此外，我們還總結出了一些抖音嚴禁使用的詞語。
有時候用點“反其道而行之”的做法，可能會有更好的結果。時長短更易上熱門的普遍認知下，很多人恨不得把時長壓得不能再短。但抖音大數據在評判一個作品好壞時，會拉取相似標簽下，同時長的作品進行比對，而短時長的作品太多，無形中加大了競爭，反而不容易被定為優質作品。
因此，可以在把控作品質量的情況下，盡量拉長作品時長，因為作品時長越高，作品的數量就越少，與同類型作品PK時也更容易跑贏大盤。
