【ITBEAR】瑪莎拉蒂近日宣布，任命于瀚邦為其中國區新任總經理，全面負責品牌在華運營。于瀚邦擁有豐富的汽車行業經驗，曾在捷尼賽思中國、上汽MG歐洲及上汽大眾等知名企業任職。
當前，瑪莎拉蒂在全球及中國市場面臨挑戰，今年前8個月在華銷量總和未達千臺，與往年過萬的銷售業績形成鮮明對比。這一局面與新能源沖擊、消費者行為變化等多重因素有關。
保時捷等超豪華品牌亦受市場波動影響，銷量大幅下滑，經銷商壓力倍增。在此背景下，瑪莎拉蒂的產品更新緩慢問題愈發凸顯，SUV產品線的紅利未能持續，品牌形象亦因多種原因受損。
于瀚邦的上任，雖為瑪莎拉蒂帶來新的希望，但品牌所面臨的問題并非一蹴而就。從產品研發到品牌形象重塑，均需系統性解決方案。市場逆境中，新任總經理能否引領瑪莎拉蒂走出困境，尚待觀察。
