【ITBEAR】9月12日消息，曾經風光無限的瑜伽界翹楚Lululemon，近期似乎陷入了業績增長的困境。根據其2024財年第二季度財報顯示，全球凈營收同比增長僅達個位數，其中主力市場北美與加拿大的營收同比微跌0.2%，而中國市場的增速也從早前的超過60%大幅下滑至34%。
盡管Lululemon在中國市場的表現依舊搶眼，但增速的顯著放緩以及占比較低的現狀，使得這一市場短期內難以扛起品牌業績增長的大旗。與此同時，公司在北美加拿大的大本營也面臨不小的挑戰，業績的疲軟讓Lululemon的未來充滿不確定性。
據ITBEAR了解，為了提振中國市場，Lululemon不久前宣布了賈玲成為其品牌大使的消息，希望通過這位勵志人設的加持，進一步釋放中國市場的潛力。然而，從財報數據來看，這一舉措對業績的提振作用并不明顯。
在產品銷售方面，Lululemon一直以其高端的定價和獨特的設計吸引著消費者。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，品牌的產品創新力似乎逐漸跟不上市場的步伐。最新推出的Breezethrough瑜伽褲系列就因設計問題而遭到消費者的廣泛吐槽，最終導致產品停售，這無疑給品牌的形象帶來了不小的打擊。
與此同時，市場上涌現出的眾多“平替”品牌也給Lululemon帶來了不小的壓力。這些品牌以更親民的價格和相似的設計吸引著越來越多的消費者，使得Lululemon在高端市場的地位岌岌可危。
為了應對這些挑戰，Lululemon開始嘗試拓展下沉市場，并在奧萊等地開設多家門店。然而，這一策略能否成功還有待市場的進一步驗證。畢竟，在價格敏感的下沉市場，消費者是否愿意為Lululemon的高價產品買單仍是一個未知數。
總的來說，Lululemon正面臨著前所未有的業績增長壓力。無論是在北美加拿大的大本營還是在中國這一新興市場，品牌都需要找到新的增長點來應對日益激烈的市場競爭。未來，Lululemon能否重拾昔日輝煌，還需看其能否在產品創新、市場拓展以及品牌塑造等方面做出更多的努力。
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