【ITBEAR】9月7日消息，直播經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)與貿(mào)易的新動(dòng)力。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的革新，越來(lái)越多的商家和個(gè)體涌入這一領(lǐng)域，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。金航，一位在服裝行業(yè)摸爬滾打30年的老將，便是其中的佼佼者。她成功將實(shí)體店經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，不僅走出了疫情帶來(lái)的困境，更讓業(yè)績(jī)穩(wěn)定上升，成為當(dāng)?shù)刂辈ж浀馁摺?/p>
金航的轉(zhuǎn)型故事，正是我國(guó)直播經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影。為了響應(yīng)這一趨勢(shì)并進(jìn)一步推動(dòng)其發(fā)展，上海市商務(wù)委、宣傳部等多部門(mén)于本月聯(lián)合發(fā)布了《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》。該計(jì)劃明確提出，到2026年，直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元，這一數(shù)字是之前目標(biāo)的三倍，顯示出政府對(duì)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的堅(jiān)定信心。
據(jù)ITBEAR了解，新的行動(dòng)計(jì)劃圍繞主體培育、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化、要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去及引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展五大方面，布局了20項(xiàng)詳細(xì)任務(wù)。其中，不僅包括推動(dòng)直播平臺(tái)創(chuàng)新、壯大MCN機(jī)構(gòu)、打造直播IP活動(dòng)等具體措施，還強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)行業(yè)自律、深化包容審慎監(jiān)管，以確保直播經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。
行動(dòng)計(jì)劃特別指出，直播經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是未來(lái)重要方向。通過(guò)直播帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，尤其是本土制造時(shí)尚消費(fèi)品和特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，不僅有助于打開(kāi)市場(chǎng)、提升品牌知名度，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。多位受訪專家對(duì)此表示贊同，他們認(rèn)為直播經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將推動(dòng)供應(yīng)鏈優(yōu)化、降低運(yùn)營(yíng)成本，并為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多元的購(gòu)物體驗(yàn)。
然而，直播經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。虛假宣傳、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、供應(yīng)鏈不完善等問(wèn)題逐漸浮出水面。對(duì)此，政府、企業(yè)和社會(huì)各界需共同努力，加強(qiáng)監(jiān)管、提高主播素質(zhì)、優(yōu)化物流體系，以確保直播經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
展望未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和監(jiān)管體系的日益完善，直播經(jīng)濟(jì)有望在全球范圍內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。金航的故事將繼續(xù)激勵(lì)更多商家和個(gè)體探索直播經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能。
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