近兩年隨著獲客成本明顯提高,獲客流量難以沉淀,面對2020年更加激烈的流量競爭格局,人口流量增長紅利即將消退殆盡。但在趣頭條看來,在這樣的大環境下,依舊有風口。
相比于已經逐漸飽和的一二線城市市場,如今越來越多的企業開始變得更加“接地氣”,探尋其在新興市場的發展空間。
數據顯示,新興市場的規模和發掘潛力可達萬億。新興市場囊括了中國約200個地級市、3000個縣城和40000個鄉鎮。而在這個總人口數量約有10億且相當于三個美國總人口規模的龐大市場當中,還有許多可以發掘的商業價值在等待著去發現。
無疑,新興市場不僅僅局限于內容賽道,其將會是當前國內互聯網行業下一階段的主要競爭戰場。
面對更加激烈的流量競爭格局,流量的注意力將更難獲得。在流量規模大小固定的背景下,想要獲得流量,就要靠品牌們自身采取各種方式進行競爭了。“獲客成本越來越高,流量爭奪越來越厲害”這是亙古不變的道理。
自成立以來,趣頭條就穩打穩扎的開始在新興市場發力。趣頭條通過不斷加強平臺的內容生態建設,獲得了廣大用戶的青睞。趣頭條表示,流量在哪里,內容建設就應該在哪里。
目前,趣頭條的內容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個賽道,特別是旗下的米讀產品,在原創內容耕耘上持續發力,針對市場特點和用戶需求,連續推出了多個內容扶持計劃,吸引了一大批權威媒體、企業組織等類型的媒體和優秀創作者入駐,為優質內容創建提供了良好的生態土壤。
據悉,趣頭條通過其自研的AI算法技術方案賦能趣頭條APP、米讀、商業化等業務線,節約成本的同時提升內容質量。2020年第四季度,趣頭條APP時效性內容占比環比提升50%,用戶熱點內容閱讀UV環比提升20%,用戶對趣頭條APP和米讀的滿意度同比上升22.7%。
同時,趣頭條通過優化內容生產工具,完善作者激勵手段,增加對優質作者的流量傾斜,助力優質作者獲得更多成長和收入,從而增加優質內容產量,提升了趣頭條APP的內容服務能力。
截至2020年12月底,趣頭條APP作者入駐量同比增加49.76%,優質作者月收入平均提高30%。分發效率提升后,趣頭條的綜合運營成本同比降低12.05%。
未來,趣頭條還將更大力度的在內容建設上布局,持續加強自身泛知識領域內容布局,讓平臺獲得新增量,成為真正強大的內容平臺。
