【ITBEAR】9月6日消息，東南亞電商市場近期迎來一系列積極信號，多個平臺相繼宣布盈利與增長消息，標志著該區域電商生態日趨成熟。Lazada在7月宣布首次實現單月EBITDA盈利，為自2012年成立以來的重要里程碑。同時，Shopee也表現出強勁勢頭，其第二季度電商業務營收達到28億美元，母公司Sea Ltd.預計其調整后利潤EBITDA將從第三季度轉正。此外，TikTok Shop在東南亞的增長尤為引人注目，根據報告顯示，其2023年的電商交易總額已增長至163億美元，相較2021年飆升超過27倍。
據ITBEAR了解，這些電商平臺在東南亞市場的競爭策略正逐漸從野蠻增長轉向穩健發展，更加注重提升效率和回報率。與此同時，東南亞消費者對在線購物的接受度不斷提升，為電商市場提供了廣闊的增長空間。特別是在印尼這一核心市場，各大平臺紛紛加大投入，通過促銷活動和創新營銷手段爭奪市場份額。
TikTok Shop在印尼市場的表現尤為突出，通過與本土電商平臺Tokopedia合并，形成了強大的本土化基礎。這一策略不僅提升了其市場占有率，還增強了用戶粘性。在8.8購物節期間，TikTok Shop印尼的直播GMV增長至平日水平的近200%，顯示出直播電商模式的巨大潛力。
此外，各電商平臺也在積極探索本土化策略，以更好地融入當地市場。例如，Shop Tokopedia在印尼推出了一系列本地化項目，包括支持當地蠟染工匠和咖啡種植者等，這些舉措不僅提升了其業務穩定性，還為當地經濟發展做出了貢獻。
隨著東南亞電商市場的不斷成熟和發展，直播電商和內容驅動增長正成為新的趨勢。TikTok Shop憑借其強大的內容創作能力和社交分享功能，在直播帶貨領域展現出顯著的天然優勢。同時，其他平臺如Shopee和Lazada也在積極布局直播電商領域，以順應這一市場變化。
總體來看，東南亞電商市場正迎來一個以穩健發展和本土化為核心的新增長時代。各大電商平臺需要不斷創新和調整策略以適應變化，而本土化和內容驅動增長將成為他們取得長期成功的關鍵。
