**寶馬價格戰“獨善其身”難以為繼**
寶馬近期的一次市場策略調整引起了廣泛關注。為提升經銷商與4S店的盈利能力，寶馬曾決定退出價格戰，收窄了多款車型的終端優惠。
然而，這一舉措似乎并未如預期般奏效。盡管寶馬作為一線豪華品牌擁有強大的影響力，但7月和8月的銷量連續大幅下滑，尤其是8月份，銷量同比下滑高達42%，遠不及同期理想汽車的4.8萬輛。
面對這一局面，寶馬不得不迅速調整策略。8月中旬后，市場反饋顯示寶馬終端門店已悄然恢復了之前的優惠幅度，這標志著寶馬重回價格戰。
分析人士指出，寶馬此次策略調整的失敗，反映出傳統豪華品牌在面對新能源汽車沖擊時的無力感。如今，以理想、問界、特斯拉為代表的新勢力品牌，在同等價格下提供了更具競爭力的產品。
寶馬的這次“鬧劇”也提醒了其他傳統豪華品牌，單純依靠品牌號召力而無視市場變化，恐難以維持長久。在面對新能源汽車的崛起時，傳統豪華品牌需更靈活地調整策略，以應對未來市場的挑戰。
