【ITBEAR】9月5日消息，珍珠奶茶，這一經典飲品，在今夏煥發出了新的生機，引領著茶飲界的一股復古風潮。從湖北十堰鄖西縣的喜茶首家珍珠奶茶專門店“喜茶·波波站”，到鹿角巷宣布重歸中國內地市場，再到長三角、珠三角地區悄然興起的“珍珠奶茶單品店”，這一品類正以其獨特的魅力，吸引著越來越多的消費者。
據ITBEAR了解，珍珠奶茶的起源可以追溯到上世紀40年代的中國臺灣，而后在90年代進入大陸市場，迅速風靡全球。盡管后來新式茶飲層出不窮，珍珠奶茶始終在主流圈占有一席之地。如今，隨著消費者對性價比和健康追求的日益提升，珍珠奶茶迎來了新的發展機遇。
市場上主打珍珠奶茶的品牌紛紛推出性價比高的產品，客單價大多在10-15元之間。以煲珠公和陳文鼎為例，他們的主打產品定價親民，同時還推出了各種優惠活動，如“15元2杯奶茶”，成功吸引了大量價格敏感的消費者。此外，這些品牌還注重產品的健康屬性，強調使用優質原料，如無植脂末、手作現熬的珍珠等，讓消費者喝得放心。
珍珠奶茶的翻紅，不僅體現在門店數量的快速增長上，更體現在社交平臺的討論熱度上。小紅書上關于“珍珠奶茶哪家好喝推薦”的筆記數量高達146萬篇，抖音上“珍珠奶茶”相關話題的播放量也達到了33.4億次。這些數據充分證明了珍珠奶茶在當今茶飲市場中的獨特魅力和廣泛受眾。
然而，盡管珍珠奶茶品類熱度持續上升，但想要成長為下一個大品類仍面臨諸多挑戰。產品壁壘不高、單店復制性強等問題使得市場競爭日益激烈。同時，頭部茶飲品牌也開始加碼珍珠奶茶市場，利用規模優勢、品牌聲量和供應鏈能力對新興品牌形成降維打擊。因此，珍珠奶茶品類能否在未來茶飲市場中獨樹一幟，仍需時間的驗證。
