8 月 16 號(hào)，為期 31 天的辛選奧運(yùn)好物直播季完美收官，總銷售額超 35 億。辛選攜 1200 多家品牌方，與多位奧運(yùn)冠軍一起，為用戶帶來(lái)超多好物，將奧運(yùn)季成功打造為直播電商的狂歡季。
辛選開展奧運(yùn)好物直播季，是源于對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)洞察。
為防范疫情， 2020 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，東京都內(nèi)場(chǎng)館比賽均以無(wú)觀眾的形式舉辦，視頻平臺(tái)迎來(lái)機(jī)遇。作為全球首家參與東京奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容傳播的短視頻、直播平臺(tái)，快手以短、平、快的特點(diǎn)傳播奧運(yùn)賽事精彩片段，帶動(dòng)用戶對(duì)觀看奧運(yùn)、制作和傳播賽事相關(guān)內(nèi)容的熱情。
辛選主播均在快手平臺(tái)上直播。因此，自 7 月 17 日起，辛選推出奧運(yùn)好物直播季，辛選主播×奧運(yùn)冠軍×品牌成為直播IP，成功解鎖直播電商營(yíng)銷新玩法。
7 月 23 日， 2020 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)開幕，全球關(guān)注。當(dāng)天，辛選推出為奧運(yùn)直播活動(dòng)和品牌預(yù)熱的短片，挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，傳遞“無(wú)畏上場(chǎng)，全辛投入”的主題，加深了品牌與奧運(yùn)之間的互動(dòng)，引發(fā)辛選用戶對(duì)奧運(yùn)直播季的期待。
直播季期間，基于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，辛選從招商、選品、核價(jià)、運(yùn)營(yíng)等方面對(duì)旗下主播全面賦能，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍劉璇、何姿、秦凱、張繼科、楊威、陳一冰、惠若琪、李曉霞，以及明星孟美崎、辣目洋子做客直播間，分享“敢想敢拼，無(wú)畏上場(chǎng)”的精神，帶給用戶更多奧運(yùn)期間直播購(gòu)物的新體驗(yàn)。
在辛選直播間，奧運(yùn)冠軍們回顧奧運(yùn)參賽經(jīng)歷，與主播共同為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油，直播帶貨觀看和下單數(shù)據(jù)激增。信息顯示，辛選奧運(yùn)直播季總計(jì) 78 場(chǎng)，銷售額破億的有 5 場(chǎng)，破 5000 萬(wàn)的有 16 場(chǎng)，破 3000 萬(wàn)有 22 場(chǎng)。
據(jù)報(bào)道，辛選主播蛋蛋聯(lián)手奧冠夫婦何姿、秦凱直播，貓妹妹邀請(qǐng)李曉霞做客直播間，時(shí)大漂亮同框劉璇直播，僅這三場(chǎng)直播的銷售額就分別超 4600 萬(wàn)、 3700 萬(wàn)、 6500 萬(wàn)。
不僅如此，辛選垂類主播的培養(yǎng)成果已顯現(xiàn)。陳一冰空降辛選頭部健身教練主播小可新直播間，攜手分享健康生活新理念，其中一款時(shí)尚動(dòng)感的佑美呼啦圈，一經(jīng)上架便售出 3300 多件。
在奧運(yùn)直播季，共有 1200 多個(gè)品牌進(jìn)入辛選直播間。其中有不少國(guó)貨之光，特步上架 18 個(gè)鏈接，成交超 15 萬(wàn)單，總銷售額超 900 萬(wàn);深度貼近奧運(yùn)主題，辛選直播間運(yùn)動(dòng)品類銷量激增，運(yùn)動(dòng)鞋銷售超 39 萬(wàn)單，銷售額超 8000 萬(wàn);運(yùn)動(dòng)服銷售超 45 萬(wàn)單，銷售額超 8400 萬(wàn);辛選自有品牌的銷量成果也很顯著，棉密碼銷售額超 5800 萬(wàn)，EXR55 機(jī)甲運(yùn)動(dòng)鞋銷售額超 6900 萬(wàn)。
據(jù)悉，辛選集團(tuán)是一家以供應(yīng)鏈為核心的數(shù)字新零售企業(yè)，更是直播電商頭部企業(yè)。此次奧運(yùn)直播季，辛選結(jié)合賽事特點(diǎn)，給消費(fèi)者提供了極致性價(jià)比的產(chǎn)品，為品牌方提升了銷量和形象，傳遞了健康運(yùn)動(dòng)的理念。可以說(shuō)，辛選打通了直播電商與世界體育賽事的營(yíng)銷鏈路，為行業(yè)樹立了樣本，構(gòu)建了新零售產(chǎn)業(yè)的新格局。
