【ITBEAR】9月4日消息，香飄飄近日公布的2024年上半年財報顯示，公司營收近11.8億元，同比增長0.75%，但凈利潤出現近3000萬元的虧損，相較2023年同期有所減虧。盡管一季度表現良好，實現凈利潤超2500萬元，但二季度虧損額超過5400萬元，導致半年業績整體下滑。
據ITBEAR了解，香飄飄在電商渠道的銷售表現不佳，上半年電商銷售額同比下降25.07%，至9400萬元。盡管公司曾嘗試在電商平臺上進行新產品試銷，并收集消費者反饋以完善產品，但電商渠道的營收仍出現顯著下滑。值得一提的是，今年5月初，香飄飄因旗下產品包裝上的標語引發社會關注，短時間內帶動電商銷售額暴漲，但隨后迅速回落。
香飄飄的主要產品包括沖泡類奶茶和即飲類飲料。盡管沖泡類奶茶仍占據公司業績的大半壁江山，但市場歡迎度有所下降，同比銷售額下降2.13%。與此同時，即飲類飲料市場表現相對較好，公司不斷推出新口味以豐富產品線。專家指出，香飄飄在瓶裝奶茶飲料市場的獨特定位既是其機會也是局限，建議公司加大北方市場和餐飲市場的開發力度。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，香飄飄在換帥后的運營、決策和創新方面有所亮點，但二季度作為淡季出現虧損也在正常范圍內。他預計三季度仍有可能虧損，因此全年業績的關鍵將取決于四季度的表現。
