目前，我們正處于移動互聯網和信息科技高度發達的“眼球經濟時代”，早已不是20年前的二維或三維媒體世界。大眾的行為模式和社交習慣、甚至媒體行業的格局都已經發生巨大的變化。在傳統媒體與新媒體正在不斷融合的今天，主流媒體聯合短視頻平臺構建融合傳播矩陣，通過直播與短視頻的內容形態對外輸出城市名片，不僅擴展了自身的傳播范圍與觸達邊界，更為城市文化旅游產業復蘇提供新的可能。
快手網紅文旅大會啟動，文旅產業復興迸發新火花
7月18日，由洛陽市文化廣電和旅游局聯合快手科技共同舉辦，以“豫見快手，嗨在洛陽”為主題的快手網紅文旅大會正式啟動，數百名快手優質文旅創作者齊聚洛陽，通過短視頻+直播等新模式助力文旅行業復工復產。其中，包括人民視頻、環球網、中國青年網、猛犸視頻在內的主流媒體，也在快手平臺進行了與之相關的直播與連麥，讓觀眾足不出戶就可以走遍洛陽，感受當地的文旅特色與歷史文化內涵。
在環球網的直播間，記者先后連線了洛陽市文旅局長胡大鵬、洛陽文旅達人與歷史文化學者，從旅游經典線路、黃河文化景點、熱門旅游資源以及文化底蘊等方面，對洛陽進行了綜合推薦，且文旅達人們的推薦也給了觀眾啟發：跟隨他們的腳步，不僅能足不出戶領略洛陽的城市魅力，在去洛陽之前有這樣一份靠譜的旅游攻略，也可以避免許多彎路。在中國青年網的直播間中，記者走進了二里頭遺址博物館，與工作人員一起為觀眾全方位解讀了夏王朝的發展史，從歷史發源方面加深了對洛陽的認知。而在人民視頻的直播間，記者與快手用戶直播打卡美食探店，以歷史悠久的洛陽水席為切入點，從美食角度勾起觀眾的“饞蟲”，喚起玩遍洛陽的欲望。而猛犸視頻則將直播設在了洛陽夜市的美食街，從麗景門古城門進，經西大街夜店走到十字街夜市，一路上見證了夜晚洛陽的繁華與煙火氣。
四場直播，四個角度，主流媒體的一套“組合拳法”，首先為這次活動打了個頭陣，讓觀眾了解到一個更全面的洛陽。其次，作為一種極具現場感、實時性與互動性的創新展現形式，直播不僅提升了主流媒體在互聯網輿論場的引領力，更以接地氣的形式兼顧宏大主題與親民路線，這種流量與權威的有機結合，或許會成為文旅產業復興中的新主力。
新時代短視頻內容創造生態，賦予文旅產業發展新風口
事實上，這并非快手平臺與文旅產業的第一次合作。據悉，自2018年以來，快手曾先后與湖南、云南、黑龍江牡丹江、甘肅、山東以及新疆等地的文旅部門展開合作，并且早在今年四月就與洛陽文旅局達成合作，先后推出“牡丹花開”活動，在市場直播帶貨活動中，累計觀看達3000多萬人次，不僅推薦了洛陽旅游，更為鄭州特產找到了銷售突破口，極大地拉動了疫后的消費市場。
作為記錄與分享個人生活的短視頻平臺，在快手每天就有三億來自世界各地的用戶，其中洛陽的用戶占到140萬之多，也就是說，平均每五個洛陽人中就有一位是快手活躍用戶，他們記錄著洛陽的城市發展、風土人情等方方面面。而短視頻又是一種輕量化、移動化、碎片化的信息傳播載體，所以快手的海量UGC內容與豐富的用戶生態，使其特別適合成為城市文化旅游宣傳的發源地與大本營，更多用戶因為快手平臺中的短視頻來到洛陽，又因為洛陽的城市魅力參與到快手的UGC內容創造生態中，如此循環往復形成了站內站外的傳播閉環，也為短視頻平臺與城市文旅產業的有機結合打開了新思路。
“酒香也怕巷子深”，隨著網絡深度融入生活，以及群眾文旅需要升級，技術驅動和內容創新日益成為文旅高質量發展的強勁引擎。深厚的歷史文化底蘊是河南發展的獨特優勢，而要真正把文化資源優勢打造為高質量的對外宣傳優勢，推動文化旅游大省向文化旅游強省轉變，就必須堅持以文化為魂，旅游為體，技術為用，用好、用活新媒體傳播手段。將快手的內容創造力與城市的文化旅游相結合，創作出更多彰顯時代價值、體現傳統文化、反映國人審美的視頻作品，這正是一種新時代賦予文旅產業的“新風口”。
以技術為生產力，激發內容創造力，帶動融媒體宣傳力
隨著視頻化的信息傳播走向主流，短視頻不斷改變著傳統的新聞報道與生產方式，重塑媒體格局和輿論生態，并逐漸成為媒體融合重要的推動力與競技場。對于傳統媒體而言，擁抱短視頻是應對視頻化、碎片化傳播環境的必然選擇，也是其開辟融媒體報道新路徑的機會，入駐短視頻平臺或已成為傳統媒體創新傳播形式、搶占話語高地的首要選擇。
以快手平臺為例，截至2019年底，快手上媒體相關機構與個人累計開設賬號超過8000個，借助短視頻平臺的傳播優勢，傳統媒體極大地擴展了新聞的傳播范圍和觸達邊界，得以創新新聞報道形態和受眾連接方式。而作為平臺方，快手也會以更開放的態度與機構進行深入合作，如發起“光合計劃”助力機構創作者成長，聯合行業頭部企業，從技術、產品、運營的方向做整合；與文化合作伙伴，進行更深入的合作；投入流量資源，對賬號進行多元化扶持等。在此次快手網紅文旅大會中，借助快手平臺的流量資源，各主流媒體賬號與相關領域主播進行了聯合直播互動，均起到了1+1＞2的效果。
其實，除了直播+旅游，還有直播+電商、直播+采訪等形式，以快手為代表的短視頻平臺，正在積極輸出自身的直播能力，助力各行各業加速復蘇，隨著技術的進步和產品的進階，直播功能也在逐漸擺脫娛樂屬性，變成可以賦能各行各業的基礎設施。媒體融合的效果取決于內容生產，主流媒體積極擁抱互聯網平臺，從最開始擁抱短視頻、內容創新、轉變語態再到現在多種目的的直播，平臺的技術生產力一直在激活媒體的內容生產力，主流媒體通過短視頻平臺進行融合轉型，更在不斷拓寬媒體融合的新業務、新形態。
短視頻平臺既是各家“短”兵相接的陣地，也是媒體融合的利器和重要切入口。為了契合“短視頻化”的傳播語境，主流媒體正在積極加強與短視頻平臺的聯動，打造精準傳播端口、擴大正能量傳播聲量。而在這一過程中，傳統媒體轉型也進一步升級，逐步建立起平臺化的傳播能力，依托自身權威對接市場上各類需求，或將體現出難以匹敵的競爭優勢。
