【ITBEAR】9月2日消息，作為國內早期布局戶外運動市場的企業之一，三夫戶外近年來卻面臨著業績下滑的困境。盡管戶外運動市場風頭正勁，但三夫戶外似乎未能抓住這波紅利，反而陷入了虧損的泥沼。
據ITBEAR了解，三夫戶外在2024年上半年的業績表現并不樂觀。營收與凈利潤均出現下滑，這與其早期的市場地位形成了鮮明對比。曾經，三夫戶外憑借著對國外戶外運動品牌的代理，在國內運動市場頗具影響力，代理過包括始祖鳥、北面等多個知名品牌。
然而，隨著市場的變化和競爭的加劇，三夫戶外的業績逐漸下滑。業內人士分析，這與其作為渠道商的角色定位有關。作為代理商，三夫戶外的毛利和運營權有限，主要承擔“賣貨”的角色。隨著品牌認知度的提升，品牌方逐漸收回自營或者被收購，對三夫戶外的業績造成了一定影響。
為了改變這種被動的局面，三夫戶外開始從單一的渠道商轉型，致力于打造品牌矩陣和運營方向。近年來，三夫戶外相繼收購和代理了多個品牌，并投入大量資金進行品牌運營。盡管這帶來了一定的業績增長，但品牌運營的巨大投入也使其面臨不小的壓力。
面對市場的挑戰和自身的困境，三夫戶外急需明確自身品牌定位，聚焦某一細分領域，打造獨特的品牌價值和差異化競爭優勢。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現業績的持續提升。
